[소비자 행동분석] 소비자 행동의 모델 모음

목차

1. 소비자 행동의 모델
(1) 모델의 정의
(2) 모델의 유용성과 한계

2. 소비자 행동모델
(1) 전통적 모델
(2) 현대적 모델

본문내용

1. 소비자 행동의 모델

(1) 모델의 정의
소비자 행동 모델이란 소비자들의 행동에 영향을 미치는 변수들의 상호관계와 소비자들의 의사결정과정 등을 이해하기 쉽게 도표화한 것으로 어떤 현상에 내재하는 여러 변수와 이 변수간의 상호관계를 표시 한 것이다. 즉, 어떤 현상에 관계하는 여러 가지 변수와 이들 변수간의 상호관계의 성격 및 이러한 상호작용에 따라 어떤 행위가 이루어지고, 어떤 영향을 받으며, 영향을 받게 되는 과정이 어떠한지를 나타낸 것이다.
그러나 어떤 모델도 그 현상을 완전하게 표현하는 것은 어렵다. 따라서 어떤 현상에 대하여 관심의 대상이 되지 않거나, 중요하지 않은 요인 등은 무시하는 것이 그 모델을 이해하는데 도움이 될 수 있다. 결국 모델은 어떤 현상에 영향을 미치는 요인들의 상호관계를 나타낸 것으로써 그 현상을 단순화 시켜서 표현한 것이라고 정의할 수 있다.

(2) 모델의 유용성과 한계
1) 모델의 유용성
①모델은 어떤 현상을 설명하는 변수와 그들 상호간의 영향력 관계를 잘 나타내므 로 이론을 개발하고 정립하는데 도움을 준다.
②모델을 학습의 보조물로 사용하여 소비자 행동에 관한 지식을 조직화 하고 논리적인 흐름을 이해 할 수 있도록 한다.

참고 자료

없음