그린마케팅 사례와 한계

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A받았던 레포트입니다.

목차

I. 서론
1. 그린마케팅의 등장배경
2. 그린마케팅이란
3. 그린마케팅의 역할
4. 그린마케팅의 필요성
5. 그린마케팅 전략

II. 본론
1. 국내기업 그린마케팅 사례
2. 외국기업 그린마케팅 사례

III. 결론
1. 그린마케팅의 한계
2. 그린마케팅의 한계의 극복과제

본문내용

1. 그린마케팅의 등장배경
▖ 고도산업화의 초래
18세기 말 영국에서부터 시작된 산업 혁명은 사회 구조상의 획기적인 변혁과 인간 생활의 양적, 질적 풍요를 가져다주었다. 그러나 다른 한편으로는 본격적인 환경 파괴를 진행 시켰는데, 이를 기점으로 환경문제는 세계화의 중요이슈로 부각되고 있다.

▖ 사회적 마케팅의 등장
고객에게 만족을 줄 수 있는 제품과 서비스를 제공하는 기업 활동으로 집약할 수 있는 기존의 마케팅에서 20세기 후반에 기업의 사회적 책임이 부각되며, 기업이 무엇보다도 사회의 이익을 고려해야만 세계화에 대응하며 국제무대에서 생존 가능하다.

2. 그린마케팅이란
그린마케팅은 고객의 욕구나 수요충족에만 초점을 맞추는 상품 판매 전략과는 달리 자연환경보전, 생태계 균형 등을 중시하는 시장접근전략이다.
환경보전에 관련된 기업의 활동을 그린마케팅으로 볼 수 있으며, 기존의 마케팅과정에서 제외되었던 환경적인 측면을 포함한 마케팅 활동인 것이다.
또한 그린마케팅은 인간의 삶의 질을 높이려는 기업활동을 포괄적으로 지칭하며 소비자와 사회 환경 개선에 기업이 책임감을 갖고 마케팅 활동을 관리해가는 과정에서 기업 이미지와 매출, 수익성 증대와 일맥상통하는 시장접근 전략이다.
한국광고학회는 “사회 생태학적으로 기업이 소비자의 생활의 질을 향상시키고자 하는 인간존중의 마케팅 활동”으로 정의하고 있으며 Tom Elsenhart는 “기업활동의 무대가 되는 자연환경을 보호하고 기업의 제품개발, 생산유통 등 전 단계에 걸쳐 환경에 대한 기업의 사회적 책임을 강조하는 것으로, 기업의 환경보호개선 노력을 소비자들에게 호소함으로써 궁극적으로 환경문제에 관심을 갖기 시작한 소비자들에게 환경요인을 제거한 상품을 보다 많이 팔겠다는 전략“이라고 정의하고 있다.
이어서 박재기 교수는 그린마케팅을 '단순히 고객의 욕구(need), 필요(want), 수요(demand)의 충족에만 초점을 맞추는 것이 아니라, 고객을 보다 넓은 차원에서 인식하여 인간의 삶의 질에 초점을 둔 마케팅활동'이라 보았으며, 이두희 교수는 '환경의 효율적인 관리를 통하여 인간의 삶의 질을 향상시키기 위한 제반 마케팅현상'으로 정의하였다.

참고 자료

그린마케팅, 안그라픽스, 여훈구
그린시대의 환경마케팅, 규장각, 정헌배
국제환경뉴스
이니스프리 사이트
기업의 환경지향적 활동에 대한 소비자의 인식에 관한 연구, 동국대학교 경영대학원 박말순
Kotra Executive Brief 09-005 세계 유명기업의 그린마케팅 보고서
유한킴벌리의 환경 마케팅의 예
환경도 살리고 이윤도 창출하는 그린마케팅 이모저모