경영전략 - 빅토리아 시크릿 (Victoria's secret) - 환경분석 해외시장분석

목차

1. 기업선정배경
2. 기업개요
3. 국내산업환경분석
4. 해외시장분석
5. 경영전략분석
6. 내부역량분석
7. 마케팅 믹스
8. 해외마케팅사례분석
9. 성공요인 향후전략 결론

본문내용

무점포 판매
2005년 실적 보고서에 따르면 온라인과 카탈로그를 판매를 통해 이뤄지는 빅토리아 시크릿의 다이렉트 매출이 전년 대비 10% 증가한 데 반해 매장 매출의 증가율은 4%에 머무르는 부지한 실적을 보임
다이렉트 채널의 매출 증가는 속옷부터 뷰티 제품에 이르기까지 모든제품에 걸쳐 증가 된 것으로 보고됨

매스티지 전략
세련된 매장 분위기, 고품질, 감성적 어필 등 여성의 기호를 충족시키는 중고가 속옷 브랜드가 없는 잠재기회를 파악한 후 고급품 라벨라 중가 브랜드인 메이든 폼 사이에 가격을 포지셔닝한 바디 바이 빅토리아(body by victoria)를 출시하여 성공을 거둠

참고 자료

없음