애슐리 가격전략 분석, 마케팅전략, 저가정책, 저가격위험, 가격조정전략

소개글

2012학년도 1학기 마케팅관리 과목을 수강하며 가격전략 관련하여 애슐리에 대한 분석을 정리한 PPT자료입니다.
내용 구성에 공을 들였을 뿐만 아니라 다양한 애니메이션 효과를 사용하여 발표할 때 유용하게 활용했던 자료입니다.

목차

1. 기업소개
2. 기업선정 동기
3. 애슐리 SWOT & STP
4. 저가정책
5. 저가격 위험
6. 가격조정전략
7. 요약 및 결론

본문내용

SWOT 분석

Strengths
유통 매장 전략 임대료·물류비 절감
저가의 가격
여성감각의 세련된 인테리어
토종 브랜드 로열티 비용 X

Weaknesses
낮은 브랜드 인지도
샐러드 바의 신선도 관리
고객과의 드문 접촉
메뉴의 한계성

Opportunities

소득수준 향상에 따른 외식문화 성장
서구식 식생활의 급속한 확대
웰빙 식품에 대한 관심 증대
기존 패스트푸드의 한계 극복 가능성

Threats
여러 경쟁업체의 존재와 진입
이용 연령층의 제한
식자재에 대한 변동 요인
원재료 가격의 상승

참고 자료

김정구, 오준환, 이우헌, 『세계일류들의 마케팅관리』, 율곡출판사(2010)
더바이어 누리집, http://www.withbuyer.com/m/view.asp?idx=7846&msection=3&ssection=18
머니투데이 누리집,
http://m.mt.co.kr/view.html?no=2012012523584668583&category=stockList&page=13&dt=
애슐리업계자료, http://www.myashley.co.kr/About/Brand_03.aspx
조선일보 누리집,
http://newsplus.chosun.com/site/data/html_dir/2009/11/24/2009112400351.html
파이낸셜뉴스 누리집, http://www.fnnews.com/view?ra=Sent1001m_View&corp=fnnews&arcid=201201260100215750010373&cDateYear=2012&cDateMonth=01&cDateDay=25