‘꼬마버스 타요’와 대중교통 마케팅

서지정보

ㆍ발행기관 : 대한교통학회 ㆍ수록지정보 : 대한교통학회지 / 11권 / 3호
ㆍ저자명 : 이재학, 김창훈

목차

‘타요버스’의 등장
춘천의 ‘구름빵 버스’
운수업과 마케팅
대중교통 마케팅의 발전 필요

한국어 초록

한동안 온라인상에서는 서울시내 한복판에 등장
하여 동심을 자극하는 ‘타요버스’가 화제였다. 서울
시가 대중교통 이용의 날을 맞아 특별한 행사를 기
획하던 중 평소 교통문화 발전에 아이디어가 많아
말하는 버스, 돌출형 번호판 등을 개발한 동아운수
임진욱 대표이사의 제안으로 꼬마버스 타요 캐릭
터를 실제 시내버스 차량(4대)에 랩핑한 것이다.
활짝 웃고 있는 시내버스의 모습은 각박한 도시에
큰 웃음을 가져왔으며 타요 캐릭터에 열광하는 어
린이들을 시내버스 차고지까지 불러모았다. 전국
방방곡곡은 물론 외국에서까지 타요버스를 이용하
기 위해 서울을 찾으면서 버스회사에는 문의전화
로 업무가 마비될 정도였다고 하며 정치권에서는
선거철을 앞두고 타요버스를 누가, 언제 만들었는
지 소모적인 논쟁을 벌이기도 하였다.
아이코닉스, EBS, 서울시가 공동으로 저작권을
가지고 있으며 2010년부터 꾸준히 방영되고 있는
‘꼬마버스 타요’는 3-7세의 미취학 아동을 대상으로
하는 서울시내버스와 자동차를 소재로 하는 에듀
테인먼트 애니메이션이다. 훌륭한 시내버스가 되기
위해 언제나 노력하는 타요(Blue), 로기(Green),
라니(Yellow), 가니(Red) 등 꼬마버스 친구들이
성장해가는 모습에 같은 연령대를 타깃으로 하는
‘뽀롱뽀롱 뽀로로’ 만큼이나 인기를 끌고 있으며 서
울시내버스의 친근한 이미지를 심어주는데 큰 역
할을 하고 있다. TV 만화속에서 만날 수 있던 꼬
마버스 타요와 친구들이 거리에 등장한 것은 아이
들의 꿈이 현실로 이루어진 것이다.

참고 자료

없음