동원 연어캔

목차

1. 조사 기업 소개
1) VISION

2. 조사 배경 및 목적
1) 동원F&B가 기존 참치캔 시장에서의 기술적 노하우와 명성에도 불구하고 연어캔 시장에서 저조한 성적을 거두고 있는 이유가 무엇인가?
2) 동원F&B가 어떻게 연어캔 시장에서의 시장 점유율 1위를 쟁취할 수 있을 것인가?

3. 연어캔 시장 분석

4. 경쟁사 및 자사 분석
1) 연어캔 시장점유율 부동의 1위, 시장 선도자 CJ제일제당
2) 연어캔 시장에서 Fast Second 전략을 사용 중인 동원F&B
3) 동원F&B의 브랜드파워를 연어캔 시장에 끌고 가는 것이 성공의 핵심
4) 동원F&B의 마케팅믹스 프로그램(4P)

5. 조사 결과 및 분석
1) Research Planning & Process
2) 응답자 전체의 인구통계학적 정보
3) 연어캔 구매 현황 분석
4) 목표시장 선정
5) 주요 타겟 연어캔 속성 평가
6) 연어캔과 참치캔 비교분석
7) 연어캔 속성 평가 빈도분석
8) CJ제일제당이 각광받는 이유
9) 선물세트 시장 전략

6. 발전방향 및 전략 제시
1) 고급 이미지, 고급 어종을 강조한 마케팅 전략
2) 연어캔의 대중성 향상을 위한 마케팅 전략
3) 경쟁사 대응 전략

7. 결론 및 기대효과

본문내용

2. 조사 배경 및 목적
"동원F&B가 기존 참치캔 시장에서의 기술적 노하우와 명성에도 불구하고 연어캔 시장에서 저조한 성적을 거두고 있는 이유가 무엇인가?"
-아직 걸음마 단계인 연어캔 시장에서 동원은 기존의 통조림 시장에서의 입지를 다시 한 번 증명할 수 있는 기회
-그러나 CJ제일제당이 현재 연어캔 시장 점유율 1위로 압도적인 실적을 거두고 있는 상황

"동원F&B가 어떻게 연어캔 시장에서의시장 점유율 1위를 쟁취할 수 있을 것인가?"
우리는 위와 같은 조사 목적을 가지고 아래의 내용을 파악하여 동원F&B가 앞으로 나아가야할 방향을 제시할 것
1.연어캔 시장에서의 동원F&B의 현 주소를 진단
2.연어캔 시장에서 CJ가 각광받는 이유
3.소비자가 통조림 제품 중 연어캔을 구매하는 이유
4.동원F&B의 고급화 전략이 실패한 이유와 팔로워 포지션에서 탈피하기 위한 연어캔 시장에서 동원 F&B의 포지셔닝

참고 자료

없음