더페이스샵 마케팅전략 A+] 화장품시장분석/자사분석/성공요인/사업모델/경쟁사(올리브영,미샤,더바디샵)/SWOT/STP/4P

소개글

더페이스샵 마케팅전략 A+] 화장품시장분석/자사분석/성공요인/사업모델/경쟁사(올리브영,미샤,더바디샵)/SWOT/STP/4P

목차

Ⅰ. 주제 선정 이유

Ⅱ. 화장품 시장의 변화
- 국내 화장품의 시장 규모 현황

Ⅲ. The Face Shop 자사분석
1) 회사 연혁
2) 로고 소개
3) 사업모델 분석

Ⅳ. The Face Shop 성공요인분석
1) 광고모델
2) 인테리어

Ⅴ. 경쟁사 분석
1) 미샤
2) The body shop
3) 올리브영

Ⅵ. STP전략
1) Segmentation
2) Targeting
3) Positioning

Ⅶ. SWOT분석
1) Strength
2) Weakness
3) Opportunity
4) Treat

Ⅷ. 4P분석
1) Product
2) Price
3) Place
4) Promotion

본문내용

Ⅱ. 화장품 시장의 변화

1) 소비자 의식 변화

⓵ 자연 친화적인 의식과 Health에 대한 관심이 증가 → 웰빙 화장품에 대한 선호 증가
⓶ 쌩얼 미인이란 신조어가 생기면서 화장품에 대한 인식 변화 → 진한 색 화장보다는 옅은
색의 화장 선호

2) 저가 브랜드의 등장

내수 위축으로 소비심리가 정체 → 가격의 거품을 제거

국내 화장품 시장은 지난 2003년 카드대란 이후 경기 위축이 장기화됨에 따라 초저가 화장품에 대한 수요가 생겨나기 시작하면서 개당 3,000-4,000원의 가격대를 주력으로 하는 브랜드 샵 형태의 시장이 생성되기 시작하였다.
국내 화장품 시장에서 중저가 관련 업체의 성장이 두드러지고 있다. 특히, 자연주의 컨셉의 이니스프리는 전년 대비 68% 성장하여 발 빠른 성장을 보이고 있다.

참고 자료

없음