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목차

1. 중국 진출 및 연혁
2. 중국시장 진출 전략
3. 중국 시장 브랜드 전략
4. 향후 전망 및 제안
5. 참고자료

본문내용

1995년 첫 중국 진출. 이때 항저우에 LG화장품 유한공사를 세움
WHY? 중국 내 거점은 ‘미인의 고향’ 항저우로 정함
미인을 잡으면 다른 지역 마케팅에도 큰 도움이 될 것으로 봄

<중 략>

현재 한국 시장에서 성장세에 있는 브랜드는 비욘드와 빌리프

그러나 비슷한 컨셉 브랜드 존재, 주력상품 중복 및 기초제품 군
현재 진출했으나 제대로 된 마케팅 및 유통 채널이 부족한 라끄베르
대대적인 전략 수정으로 주력 브랜드로 성장시키는 것을 제안

어중간한 타켓 층을 변경 = 타겟 20대 초반 부터 20대 후반

색조 제품을 추가해 브랜드 제품 군 확대 필요

1선 도시 플래그십 스토어 및 백화점 입점 고려

참고 자료

없음