목차
Ⅰ. 서론
1. 연구의 목적
2. 연구 내용 및 범위와 연구 대상
Ⅱ. 이론적 고찰
1. 정치 마케팅의 정의
2. 정치 마케팅과 상업 마케팅의 차이
3. 정치 마케팅의 기능과 특성
4. 정치 마케팅의 발전 단계
5. 정치 마케팅의 접근 방법
Ⅲ. 연구 결과
1. 제 15대 대통령 선거
2. 제 16대 대통령 선거
3. 제 17대 대통령 선거
4. 제 18대 총선거
5. 제 4회 지방 선거, 서울 시장 선거
6. 2011년 재 ․ 보궐 선거, 서울시장 선거
Ⅳ. 결론 및 논의
1. 결론
2. 연구의 한계와 개선방향
본문내용
직접 민주주의를 시행하기 어려운 현대 민주주의 사회에서 선거는 국민이 가장 효과적으로 자신의 의사를 반영하고 정치에 참여할 수 있는 수단이다. 선거에서는 여론이라는 매개체가 핵심적 결정 요인으로 작용하게 되는데 이와 같은 여론을 우호적으로 형성하기 위해서는 정치 커뮤니케이션을 통한 설득이 필수적이라고 할 수 있다. 정치 커뮤니케이션은 정치적 메시지를 전달 혹은 배포하는 방법으로써 수용자의 반응을 특정한 방향으로 유도하려는 목적으로 대중을 설득하는 것이다. 이와 같이 정치와 커뮤니케이션이 밀접한 관계를 형성하게 되면서 주목받게 된 것이 바로 정치 커뮤니케이션의 한 형태인 정치 마케팅과 정치 광고이다.
정치 광고는 정당이나 후보자가 미디어를 통해 유권자에게 자신의 존재를 알리고 메시지의 내용을 직접 통제할 수 있다는 특성을 가지고 있기 때문에 정치 캠페인에서 그 중요성이 점점 증대되고 있는 것이다. 선거를 포함한 정치 캠페인 전반에 걸쳐 정치 마케팅의 도입이 점차 증가되고 있다. 정치 마케팅은 일반 상업 마케팅을 정치에 적용하여 후보자가 자신의 정책이나 이미지를 유권자의 지지나 투표행위와 교환하는 과정이라고 할 수 있다. 이 과정에서 정치 광고가 다른 무엇보다 중요한 마케팅 커뮤니케이션으로 기능하는 것이다. 즉, 정치 마케팅의 입장에서 보면 정치 광고는 정치 마케팅 커뮤니케이션의 가장 중요한 프로그램이라고 할 수 있다.
선거기간 동안 유권자들은 다양한 매체를 통해 많은 정치 광고를 접하고 있다. 정치 광고는 정치 캠페인 전반에서 유권자에게 정보를 제공하고, 설득하며, 행동을 이끌어 내는 가장 중요한 구성요인이다.
참고 자료
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