[ 프로스펙스W 마케팅성공사례 보고서 ] 프로스펙스W 브랜드분석/마케팅성공요인분석,프로스펙스W 문제점및 향후마케팅전략 제안

소개글

[ 프로스펙스W 마케팅성공사례 보고서 ] 프로스펙스W 브랜드분석/마케팅성공요인분석,프로스펙스W 문제점및 향후마케팅전략 제안 보고서입니다.

목차

1. 프로스펙스 W 브랜드소개
1) 프로스펙스W 소개
2) 프로스펙W 등장배경
3) 워킹화 시장에서의 현위치

2. 프로스펙스W 성공요인
1) 차별화, 집중화 전략
2) 마케팅전략

3. 프로스펙스W 문제점 및 향후발전방향

본문내용

프로스펙스는 1980년 나이키, 아디다스 등 외국 유명 브랜드와 어깨를 나란히 하며 대한민국 최고의 스포츠 브랜드로 인기를 끌었다. 나이키와 비슷한 가격으로 경쟁했음에도 불구하고, 내수시장에서는 오히려 나이키를 앞지르기도 했다. 1986년 아시안게임 및 1988년 서울올림픽에서는 공식 스폰서로서 후원하며, 종합 스포츠 브랜드로서의 입지를 확고히 했다. 그러나 1998년 외환위기와 함께 위상이 급격히 추락했다. 외환위기 여파로 모기업인 한일그룹이 부도가 나면서 국제상사 역시 쇠락의 길을 걷게 되었다. 1999년 1월부터 시작해 무려 8년간 법정관리를 거치면서 프로스펙스는 중년층이나 기억하는 소위 ‘한물간 브랜드’로 퇴색하였다. 그러나 2009년에 ‘프로스펙스 w’라는 워킹화 브랜드를 출시하면서 다시 재기하게 된다. 프로스펙스는 틈새전략, 차별화전략, 집중화전략을 통하여 브랜드이미지를 더욱 더 견고하게 하였다.

2) 프로스펙W 등장배경

왜 런닝화를 신고 걸으시죠? 이제는 스포츠 워킹화!

실버산업의 성장과 각종 질병에 대한 관심 증가로 걷기운동 열풍이 시작되면서 프로스펙스는 다양한 제품군을 정리하고 ‘워킹화 시장’이라는 새로운 틈새시장을 개척하여, 종합 스포츠 브랜드에서 워킹 전문 브랜드로 자리매김하였다. 스포츠화의 포지셔닝의 가장 큰 축은 기능과 패션으로 볼 수 있다. 기능성을 중요시하는 브랜드는 나이키가 대표적이고 패션을 중요시 하는 브랜드는 퓨마, 컨버스가 대표적이다. 프로스펙스 같은 경우는 어느 쪽에도 확실하게 포지셔닝을 하지 못해서 매출이 하락하는 상황이었다.

참고 자료

http://www.lsnetworks.com/ LS네트웍스 공식 홈페이지
http://www.prospecs.com/ 프로스펙스 공식 홈페이지
http://www.koreafashion.org/ 한국패션협회 공식 홈페이지
김은경(2012.10.05.), [REBIRTH OLDBRAND] 워킹화 강자로 부활 ‘프로스펙스’, 에코노믹리뷰, http://www.econovill.com/ 에서 검색
박선희(2013.04.15.). 운도녀 걷기 열풍에 불붙은 워킹화 시장, 동아일보, http://www.donga.com/ 에서 검색
. 박지환(2013.10.29.), 프로스펙스 W, 워킹화 대표 브랜드로 스포츠업계 선도, 조선비즈, http://biz.chosun.com/ 에서 검색
이윤정(2013.04.05), 워킹화 시장 1조원 돌파 경쟁 가열, 서울파이낸셜, http://www.seoulfn.com/ 에서 검색
임현우(2013.05.01.), 아웃도어 업체 가세 1조 워킹화 시장 폭발, 한국경제, http://www.hankyung.com/ 에서 검색
홍준석(2012.12.09.), 프로스펙스, 1억족 팔리는 나이키처럼 키울 것, 한국일보, http://www.hankooki.com/ 에서 검색