[경영] 브랜드관리

등록일 2003.06.13 한글 (hwp) | 12페이지 | 가격 600원

목차

ⅰ. 서론

ⅱ. 본론
1. 브랜드의 기원
1) 어원적 기원
2) 기능적 기원
3) 현대적 의미의 기원
2. 브랜드의 정의
3. 브랜드의 중요성
4. 브랜드의 기능
1) 브랜드 본원적 기능
2) 브랜드의 파생적 기능
5. 국내기업 브랜드 관리의 8가지 문제점

ⅲ. 결론

본문내용

ⅰ. 서론

현대는 산업 문명의 발달로 시장의 세계화가 급속히 진행되고 있다. 비슷한 품질과 서비스를 제공하는 수많은 기업들은 각기 다양한 방법으로 자사의 제품을 차별화하여 보다 많은 시장점유율과 매출액, 이윤을 창출하기 위하여 부단한 노력을 기울이고 있다. 이 중에서 가장 대표적인 것이 자사의 브랜드를 강력하게 만들어 관리하는 일이다. 과거 브랜드는 단순히 경쟁 제품들을 구별하는 식별코드로만 이해되었다. 그러나 현대의 소비자는 상품을 사지 않는다. 그들은 복잡한 설명서도 읽지 않으며, 가격으로 물건을 평가하지도 않는다. 단지 자신의 머릿속에 각인된 브랜드를 선택한다. 소비자의 선택기준으로 브랜드가 중요해짐에 따라 기업의 중요한 자산으로 인식되었으며, 이제는 마케팅 활동의 가장 핵심적인 부분으로 자리잡고 있다.

ⅱ. 본론

1. 브랜드의 기원

1) 어원적 기원

브랜드의 어원적 기원에 대해서는 많은 학자들의 의견이 분분하지만 다음과 같이 크게 두 가지로 정의하고 있다. 고대 노르웨이에서 목동들이 소의 소유를 구별하기 위해 자신만의 표시를 만들어 인두로 짖었다는 의미인 'Brandr(화인:火印, 낙인:烙印)'에서 파생되었다는 주장과 16세기 초 영국의 위스키 제조업자들이 자신의 위스키와 다른 업자의 위스키를 구분하기 위해 위스키 나무통에 인두로 짖어 표시한다는 의미인 'burned'에서 유래되었다고도 한다. 개인 적으로는 전자에 더 비중을 실어주고 싶다. 그 이유는 독일을 비롯한 유럽의 경우 Brand라는 단어가 불, 낙인 등의 뜻을 가지고 지금까지도 존재하고 있기 때문이다.

2) 기능적 기원

문헌에 남아 있는 기록을 보면 BC7세기경 그리스의 상인들이 항아리에 자신의 이름이나, 공방의 이름을 새겨 넣었다는 기록이 있으며, 중세 유럽의 상인들이 길드를 중심으로 사용했다고 한다. 좀더 오래된 증거물을 제시하자면 고대 이집트의 한 통치자가 나라에 큰 공사가 있을 경우 건축물에 기술자의 이름을 새겨 넣게 했다고 한다. 이 것은 건축물 등에 문제가 발생했을 경우 책임 소재를 묻기 위한 제도였다고 한다. 이런 식으로 파고들다 보면 원시 시대 동굴벽에 찍힌 원시인의 손바닥도 그 증거라 할 수 있지 않겠는가?

참고 자료

www.brandhaus.com
www.jobcmd.com
www.brandleader.com
www.namevil.com/brandbrand
www.seri.org/
주간경제 622호 2001.05.09
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