1. 커뮤니케이션 과정을 설명할 수 있는 광고선택, 커뮤니케이션 과정을 도식화.

목차

1. 커뮤니케이션 과정을 설명할 수 있는 광고선택, 커뮤니케이션 과정을 도식화
1) 이 광고에 주의를 기울인 이유
2) 광고의 잘된 점과 부족한 점

2. 수단적 조건화가 잘 적용 되었다고 생각하는 광고 선택, 수단적 조건화 도식화
1) 이 광고에 주의를 기울인 이유
2) 이 광고의 잘된 점과 부족한 점

3. 구매의사결정 과정에 영향을 미치는 광고를 선택, 광고가 구매의사결정 과정 중 어느 단계에 영향을 미치는 것인지 설명하고 그 단계에 있어서 광고의 역할과 중요성 설명
1) 이 광고에 주의를 기울인 이유
2) 광고의 잘된 점과 부족한 점
3) 광고가 구매의사결정 과정 중 어느 단계에 영향을 미치는 것인지 설명하고, 그 단계에 있어서 광고의 역할과 중요성 설명

4. 참고문헌

본문내용

한 남자가 개에게 문 아래에 있는 틈 사이로 나가라고 지시한다. 그러나 개가 나가지 않자 개껌으로 유혹을 해보고, 개의 목줄을 억지로 당겨 보기도 하지만 개는 말을 듣지 않는다. 남자가 사라지자 개는 캔 음료를 마시고는 사람처럼 두발로 서서 문을 열고 밖으로 나가 버린다. 그리고는 ‘레드불 날개를 펼쳐줘요’ 라는 슬로건이 나온다.

1. 이 광고에 주의를 기울인 이유
요즘은 광고에서 강한 인상을 심어주면 무엇에 대한 광고인지 어떤 효과를 나타내는지 궁금증을 자아내게 함과 동시에 검색을 해보게 만드는데 나 역시 티비를 보다가 저 광고가 너무 잔상에 남기도 하고 고등학생 때 시험기간이 되면 저런 음료 성분과 유사한 음료를 많이 마셨기 때문에 효과도 궁금해서 정보 검색을 하기 시작했다. 이 광고는 레드불이라는 음료를 마시면 힘이 생기게 해준다는 것을 유도하기위해 저렇게 익살스럽게 표현한 것 같다. 특이한 점은 ‘날개를 펼쳐줘요’ 라는 슬로건을 씀으로서 관심을 더 증폭시켜서 정말 저 음료를 마시면 없던 힘이 생기고 어떤 효과를 볼 수 있는지 궁금증을 가지게 해준다는 것을 눈여겨 볼 수 있다.

참고 자료

광고 커뮤니케이션디자인, 나윤화, 미진사, 2001
커뮤니케이션과 광고, 김정탁, 성균관대학교출판부, 1998