관광학원론,한국방문의 해,이벤트 및 지역축제,관광객 특별 유치 프로그램,MICE 산업,국제 관광기구 행사

목차

Ⅰ. 한국방문의 해 캠페인의 성과 분석 및 문제점

Ⅱ. 한국방문의 해 중점사업

가. 이벤트 및 지역축제
나. 외래관광객 특별 유치 프로그램
다. 대형 국제 관광기구 행사
라. 홍보 방안

Ⅲ. 한국방문의 해 어떻게 준비할 것인가?

1. 민간주도의 범국민적인 행사로 추진
2. 비수기 시장과 관광객 지방 분산에 활용되는 계기로
3. 개별관광객 유치를 위한 획기적인 프로모션의 해로
4. MICE 산업의 초석을 다지는 해로

본문내용

Ⅰ. 한국방문의 해 캠페인의 성과 분석 및 문제점
2010-2012년도
고품격 선진화 및 관광브랜드 인지도 강화라는 비전아래
-외래 관광객 1천만명 유치
-관광수입 130억불 달성
-관광 경쟁력 세계20위권 진입을 목표로 외래관광객 유치 증대
-지역관광 활성화를 목표로
->한국관광의 양적, 질적 성장 토대 마련
->외래 관광객 1천만명 달성기여
->중앙-지방, 공공 민간, 민간-민간과의 협력 시스템 구축
->협력 네트워크를 활용한 다양한 사업 추진 및 가시적인 성과 창출
->관광 분야의 민간 참여 사업 모델 및 방향 제시
->‘코리아 그랜드 세일’ 2012년 77개업체 22,800여 업소 참여, 345억 매출 달성하는 등 쇼핑관광 목적지로서의 이미지를 제고
서울과 비방을 연결하는 k셔틀 운행으로 평균 탑승률 74%의 외래 관광객 지방방문을 유도한 성과가 있다.
문제점
2001년 한국 방문의해 성과
2001년은 '한국방문의 해'로서 지역 축제를 성공적으로 개최하여 해외 홍보 및 유치단 파견 등 마케팅 활동을 중적으로 실시하여 방문객의 불편사항을 점검하고 개선하는 계기를 마련하여 범국민적 참여 분위기를 조성하였다.

<중 략>

두 차례의 방문의 해 성과 중의 하나는 우리나라에 관광이벤트와 축제를 관광상품의 소재로 성공시켰다는 것이다. 세 번째 캠페인에서는 이들 이벤트와 지역축제를 계절적으로 성수기와 서울, 수도권으로 몰리는 외래 관광객을 연중 내내 그리고 전국으로 분산시키는 역할을 할 수 있는 캠페인으로 계획되기를 바란다. 방문의 해 사업은 백화점의 특별세일 프로모션 기간처럼 마케팅에 따른 차별화 기능을 하여야한다. 예를 들면 동남아 시장의 경우 겨울 상품 특히 눈과 관련된 상품들이 인기가 있지만 이들이 찾는 계절은 우리나라 관광객이 즐기는 동남아 여행과 맞물려고 질적인 항공기 좌석부족을 초래하여 한국을 찾지 못하는 경우가 많다. 구미주시장의 경우에는 여름방학이나 겨울방학 시즌이 성수기인데 특별 프로모션사업을 계획하여 계절적인 문제를 해소하는 방안을 기대한다. 서울의 호텔은 항상 객실부족을 호소하지만 지방의 호텔은 낮은 점유율로 적자에 허덕인다고 한다. 지역축제와 매력적인 이벤트, 관광상품 개발 등을 통하여 지방분산 기능을 기대한다.

참고 자료

94 한국방문의 해 추진위원회(1995)
94 한국방문의 해 결과보고서
문화관광부 2001년 한국방문의 해 추진위원회(1999)
2001년 한국방문의 해 사업추진 계획
문화관광부 한국방문의 해 추진위원회(2003)
‘아시아 관광중심국가로! - 한국방문의해 보고서’