[마케팅, 광고홍보, 광고, 비교] 잘된광고 잘못된광고

등록일 2003.05.29 한글 (hwp) | 3페이지 | 가격 1,000원

소개글

많은 도움 되었으면 좋겠습니다.

목차

1. 잘된광고
- 지오다노
2. 잘못된광고
- 빈폴

본문내용

어느 날 지오다노 광고를 보고 '멋있다' 는 생각을 했다. 후속 광고는 어떤 스토리일지 기대도 생겼다. 이것이 내 생각만이 아니었는지 실제로도 지오다노 광고는 다수의 소비자에게 인지도를 획득한 성공사례로 꼽히고 있다는 것이다. 그냥 전지현 이랑 정우성, 고소영이 나오는 광고이고 어디 광고인지 모르는 것이 아닌 바로 '어! 지오다노 광고다' 라고 사람들은 인식을 하고 있는 것이다.
젊은 대중으로 하여금 , 특히 패션관련 제품을 '이 브랜드는 내 브랜드'라고 생각하게 만드는 일은 쉽지 않다고 한다. 개성이 강하고 쉽게 잡히지 않는 그들에게 다가갈 수 있는 것, 그것은 대중문화인 것이다. 제품 중심의 광고가 아닌 , 브랜드 이미지 광고가 아닌, 대중 문화적인 성격이 강하게 나타나는 광고는 또 다른 장르의 광고를 만들어 낸 것이다. 지오다노는 대중문화 중에서도 여러 가지 요소가 녹아있는 영화라는 컨텐츠에 정우성, 전지현, 고소영 등 막강 스타들을 내세워 젊은 소비자들의 마음을 사로잡았고, 론칭 7년여 만에 연매출 3척억원의 중저가 캐주얼 의류 1위 브랜드로 자리 잡았다.
지오다노의 타겟은 신문을 보지 않는다고 생각하고 젊은 사람들이 공감을 할 수 있는 영화라는 컨텐츠로 접근을 해 많은 젊은이들을 고객으로 사로잡은 것 같다.

참고 자료

지오다노 홈페이지
빈폴 홈페이지
*원하는 자료를 검색 해 보세요.
  • [비교광고사례]삼성과 애플,페덱스와 dhl의 비교광고 1 페이지
    -삼성과 애플의 휴대폰 비교광고 삼성은 ‘The Next Big Thing is Here’이란 카피 문구의 캠패인을 시작으로 경쟁 제품 아이폰 유저를 풍자한 디스 광고를 선보이고 있다. 이 광고는 갤럭시 s2의 광고인데 아이..
  • [탑레포트] 패러디 광고 10 페이지
    1. 패러디광고 - 패러디의 정의 특정작품의 소재나 작가의 문제를 흉내 내어 익살스럽게 표현하는 기법 - 패러디광고의 정의 낯익은 영화나 TV의 유명한 장면을 코믹하게 광고에 재연하는 광고 2. 광고 비교..
  • 비교광고 16 페이지
    1.비교광고 정의 1) Willkie와 Ferris(1975) 동일 제품이나 서비스의 둘 또는 그 이상의 상표를 구체적으로 명명하거나 보여줌으로써 비교하는 것으로서 한 개 또는 더 많은 특정 제품, 서비스 속성에 관련..
  • [광고론] 비교광고 7 페이지
    1) 광고 내용에 따른분류 ①메리트(merit)형 광고되는 상품이나 서비스의 장점만을 기술하여 부각시킴으로써 은연중에 타사의 제품보다 우수함을 강조하는 비교유형 ②디메리트(demerit)형 동일제품군의 타사 상품이나..
  • 광이팀플 4 페이지
    A : 직설적으로 말함으로써 ‘화학적 합성품을 첨가하지 않고 우유를 넣은 유일한 커피 믹스’라는 핵심 컨셉이 잘 드러난다. 소비자에게 ‘건강에 해로운 물질이 없는 커피를 마실 수 있다’는 편익을 부각시키는 내용의 헤드라인으로 ..
      최근 구매한 회원 학교정보 보기
      1. 최근 2주간 다운받은 회원수와 학교정보이며
         구매한 본인의 구매정보도 함께 표시됩니다.
      2. 매시 정각마다 업데이트 됩니다. (02:00 ~ 21:00)
      3. 구매자의 학교정보가 없는 경우 기타로 표시됩니다.
      최근 본 자료더보기
      추천도서