한경희생활과학 성공사례분석

소개글

한경희생활과학의 성공사례를 상품기획 측면, 마케팅 측면에서 분석요약한 자료입니다.

목차

1. History
1-1. 성장History
1-2..제품개발History
1-3. 브랜드창출History

2. 전략분석
2-1. 제품차별화 전략
2-2. 가격포지셔닝 전략
2-3. 마케팅활동 전략
2-3-1. 시장진출기
2-3-2. 성장기
2-3-3. 브랜드확장기

본문내용

1. History
1-1. 성장History
시장진출의 성공과 함께 적절한 마케팅을 통한 브랜드창출
CEO자신의 이름을 건 브랜드 네이밍전략으로 시장신뢰구축 및 차별화
1-2..제품개발History
일상생활에서의 Needs를 상품화함.
“청소기”라는 서양식 제품을 한국주부의 실정에 맞게 개선/발전
1-3. 브랜드창출History
상품의 아이디어가 소비자의 Needs와 정확히 일치
소비자와의 일체감을 통해, 소비자친화적인 기업이미지 창출

2. 전략분석
2-1. 제품차별화 전략
타겟이 여성이라는 점에 착안하여, 청소기 무게를 최소화함
세탁하기 편하고, 물기흡수력이 좋은 초극세사 걸레를 사용
걸레의 탈부착이 편하도록 벨크로(찍찍이) 적용
2-2. 가격포지셔닝 전략
국내대기업의 품질수준에, 합리적인 가격포지셔닝 설정
인지도가 높았던 국내중소기업 청소기가격보다 약간 낮게 설정.

참고 자료

없음