애니콜의 캐나다 진출 전략과 환경분석

소개글

체크리스트의 16가지 요인에 따라서 애니콜의 캐나다 진출 전략에 따른 시장분석을 한 내용입니다.
애니콜에 대한 분석 뿐만 아니라 자국내의 환경, 캐나다 현지의 환경, 그리고 휴대폰 시장에서의 경쟁 관계 및 모든 내용이 들어 있습니다.
마케팅 전략 수립시 필요한 내용이 모두 들어있습니다.

목차

삼성전자 애니콜

< 자사에 대한 해외잠재성의 파악 >
< 국내에 있어서 정치력과 법규의 파악 >
< 국내경제환경의 평가 >
< 경쟁구조의 파악 >
< 진출국의 정치차원의 평가 >
< 해외시장에서의 수입과 마케팅활동에 제한을 가하는 중요법률과 규정 >
< 여러 나라에 대한 경제구조의 평가 >
< 해외유통체계의 개괄적 분석 >
< 현지경쟁구조의 평가 >
< 환경의 문화 ･ 사회적 구성요소의 평가 >
< 기술환경의 평가 >
< 지리적 영향에 대한 평가 >
< 외국에서 수입조건에 대한 분석 >
< 현지국에서의 판매조건 >
< 공급분석과 경쟁분석 >
< 수요분석과 해외시장 요구의 파악 >

* 캐나다 투자의 진출 방향 *
♣ 참고자료 NAFTA(북미자유무역협정)에 관하여

본문내용

• 휴대폰의 선두주자 ‘애니콜’
본격적인 이동통신 시대의 개막에도 불구하고 기술력의 부족으로 외국통신업체에 밀렸던 국내 이동통신산업에 새로운 희망을 준 제품이 휴대폰 ‘애니콜’이었다.
“한국지형에 강하다”는 마케팅 전략으로 그 동안 국내 휴대폰 시장을 석권해 온 모토롤라 아성에 도전한 ‘애니콜’은 출시 1년만에 모토롤라를 제치고 업계 1위로 부상하여 한국 휴대폰의 자존심을 지켰다.
지난 1994년부터 아날로그 휴대폰을 생산하기 시작한 삼성전자는 생산 5년만에 아날로그와 디지털 휴대폰을 합해 1천 만대를 생산, 국내시장에 판매하여 현재까지 휴대폰 시장의 50%이상을 점유하여 업계 1위를 차지하고 있다. 특히 1997년 10월부터 디지털 셀룰러에 이어 PCS상용화가 시작되면서 ‘애니콜’의 아성에 도전하는 국내 경쟁업체들과 외국업체들의 도전이 비록 치열했지만 소비자들은 결국 ‘애니콜’을 선택하여 ‘애니콜’이 아날로그, 디지털, PCS 까지 국내 3대 시장을 모두 석권하는 개가를 올렸다.
이러한 명성으로 휴대폰의 대명사로 자리잡은 ‘애니콜’은 현재 주요대학의 마케팅 성공사례로 채택되고 있으며, 브랜드 가치가 5,000억 원에 이를 정도로 세계적인 명품으로 부상하였다.

참고 자료

없음