[마케팅] 애경산업샴푸사례분석

등록일 2003.05.26 한글 (hwp) | 5페이지 | 가격 600원

소개글

나름대로 열심히 한것입니다...^^

목차

1. 빅브랜드인 하나로를 향후 어떻게 관리했으면 좋겠는지 대안을 제시하시오.
2. 센서블과 리앙뜨의 포지셔닝을 위해 어떤 광고를 했으면 좋겠는가?
3. 애경이 장기적으로 강력한 브랜드를 구축하기 위해 어떤 전략, 방법, 아이디어를 실행하면 좋을까?

본문내용

파워 브랜드의 진가는 불황기에 두드러지게 나타난다. 그 이유는, 첫째 소비자들이 불황기에는 대체로 보수적인 구매 관행을 보이기 때문에 신뢰할 수 없는 브랜드는 꺼려하는 경향이 있기 때문이다. 둘째는, 불황기에는 마케팅의 경제성 즉 효율성이 중요시되는데, 장기적인 브랜드 자산에 투자를 하여 온 기업은 마케팅 비용을 줄이더라도 시장점유율에는 큰 영향이 없을 수 있다. 셋째는, 불황기에는 새로운 고객의 유치보다는 기존 고객 유치가 효율성 측면에서 더 중요하다. 따라서, 브랜드 충성도가 높은 고객을 확보한 기업이 유리할 수밖에 없다. 마지막으로, 파워 브랜드는 유사·모방 상품으로부터 법적인 보호를 받을 수 있는데, 이러한 상품들의 덤핑이 불황기에 크게 발생하기 때문에 파워 브랜드의 중요성은 더욱 커질 수밖에 없다.
파워 브랜드의 또 다른 특성은 유동자산적 가치가 높다는 것이다. 기업이 유형자산을 매각할 때는 자산의 특수성(asset specificity)때문에 구매자를 찾기가 쉽지 않을 뿐만 아니라 자산의 매몰성 때문에 제 값을 받기가 어려운 점이 있다. 한편, 브랜드는 무형자산으로 감가상각이 되지 않을 뿐만 아니라 최근의 예를 보더라도 잠재 구매자 확보도 상대적으로 수월한 편이다. 즉, 자산의 유동성이 높다고 평가할 수 있다

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