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목차

1. 해외 진출 당위성
2. 나라 선정
3. 진출 전략
4. 수익성 분석

본문내용

1. 해외 진출 당위성 – 국내 시장 포화
경제불황으로 수요가 증가하자 신규개점이 폭발적으로 증가
레드오션 화가 진행 중!
롯데리아는 이미 중국, 베트남, 인도네시아에 진출 중!

경제불황으로 소비자의 지갑이 얇아져 저가 패스트푸드에 대한 수요가 증가하자 신규개점이 폭발적으로 증가

2013년 기준 시장점유율 45%, 업계 1위인 롯데리아는 1070개의 매장 운영 중
시장점유율 30%, 2위인 맥도날드는 292개의 매장 운영 중

롯데리아는 최근 4년간 매장 수가 매년 평균 80 개씩 증가 중
경쟁업체인 맥도날드도 2015년까지 매장 수를 현재의 2배 수준인 500개로 늘릴 것이라고 함

SWOT은 어느 위치로?
Strength
•청장년층에 고르게 인기
•물류 인프라구축으로 원재료 신선도 확보
•체계화된 종업원 교육시스템
•국내브랜드로 로열티비용 없음
•재무구조의 건전성
Weakness
•고객 서비스 만족도 저조
•타 경쟁사에 비해 음식의 ‘맛’이 없음
•급격한 임대료 상승
•유통 상권의 빠른 변화

<이하생략>

참고 자료

없음