한류마케팅,일본 주류 시장분석,국순당 서울 막걸리,한류의 세계화,브랜드마케팅,서비스마케팅,글로벌경영,사례분석,swot,stp,4p

목차

1. 한류 마케팅의 정의 및 형성 배경
2. 일본 주류 시장분석
3. 기업소개
4. 국순당 / 서울 막걸리
5. 국순당 STP, 4P
6. 서울 막걸리 STP, 4P
7. 시사점 및 제언

본문내용

‘사랑이 뭐길래’ ‘HOT 등 1세대 아이돌’의 해외 시장 진출로 태동
중국, 베트남, 대만 등지에서 시작

<중 략>

상품 판매
게임과 애니메이션 산업에서는 K팝 콘텐츠나 스타를 캐릭터로 한 상품을 개발해 국외 10 – 20대 소비자층을 공략

뮤지컬, 드라마 등 기존의 문화상품에 K팝 노래나 가수를 활용하여 해외 시장을 개척
- PMC 프로덕션은 아시아를 겨냥해 2004년 영화로도 제작된 인터넷 소설 늑대와 유혹을 뮤지컬화 하면서 HOT, SES, GOD 등 1세대 한류 아이돌의 히트곡 사용

2011년 수퍼주니어 일본 공연에서는 스포츠 타월 2만 5천장, 실리콘 밴드 4만개, 캡슐 토이 6만개를 판매해 기념상품 판매액만 20억의 수익을 얻었음

케이팝 문화 관광 클러스터

롯데 면세점은 매년 일본 JTB 여행사와 합작하여 패키지 투어인 ‘패밀리 콘서트를 개최’ 콘서트는 오로지 여행 관람객만을 대상으로 독점 개최

2011년 빅뱅과 카라 그리고 비스트 등 인기 K팝 스타들이 대거 참가, 팬미팅, 면세점 내의 한류 체험(스타 애장품 쇼케이스, 드라마 속 의상 체험, 스타 포토존 등)

2011년에는 2박 3일 관광상품으로 2000여명의 중국 관광객을 대거 유치

집객형 상품으로 활용

겨울 연가 촬영지 남이섬, 대장금 촬영지 경기도 양주처럼 K팝과 관련된 문화 클러스터를 구축

- 오산시는 SM엔터와 합작하여 K팝 뮤직비디오 촬영을 위한 스튜디오, K팝 국제학교 등을 설립

관련성 높은 상품의 광고 모델로 활용

자사 상품 이미지에 맞는 K팝 가수를 광고 모델로 활용하여 한국 제품에 대한 심리적 거리감을 축소

특히 10-20대 팬층은 좋아하는 스타의 일거수 일투족을 모방하고자 하는 심리가 강하기 때문에 효과가 매우 높음

식음료, 화장품, 패션 등의 일반 소비재는 해당 지역에서 인기있는 한류 스타를 고용하여 현지 맞춤형 광고 제작
- 식품 업체 대상은 청정원 마시는 홍초의 일본 광고에 카라를 모델로 발탁한 이후 2011년 상반기 매출의 15배인 470억원의 매출을 후반기에 달성

참고 자료

없음