불황을 모르는 골드키즈시장 분석

목차

Ⅰ. 들어가는 말

Ⅱ. 배경
1. 인구통계학적 변화
2. 맞벌이로 인한 가계 소득 증가
3. SNS의 발달

Ⅲ. 골드키즈시장 현황
1. 명품유모차 시장
2. 고급완구 시장
3. 브랜드 아동 의류 시장
4. 육아시장 소비자들의 특성과 분류
1) 골드 키즈로 키우기 위해 아낌없이 투자하는 ‘골드맘’
2) 같은 제품도 더 저렴하게 구입하는 ‘간장맘’
3) 명품 육아 경쟁 속에 남들 따라 나도... ‘따라쟁이 엄마’

Ⅳ. 마케팅적 의미
1. 기업 마케팅의 타켓은 부모
2. 새로운 마케팅의 대상
3. 마케팅 방법의 다양성이 중요
4. 잠재적 소비자에 대한 마케팅
5. 현대인의 과시소비 성향을 전략으로

Ⅴ. 맺는 말

Ⅵ. 참고문헌

본문내용

Ⅰ. 들어가는 말

‘골드 키즈’, ‘VIB’ …. 요즘 마케팅시장에서 ‘핫’하게 오르내리고 있는 단어들이다. 여기서 ‘골드 키즈’란 저 출산 시대에 귀한 대접을 받는 아이를 말하고, ‘VIB’란 ‘Very Important Baby’ 의 약자로서, 매우 중요한 고객, 씀씀이가 큰 고객을 뜻하는 ‘VIP’ 의 끝자만 바꾸어 매출을 올리는 어린이 고객을 뜻하는 신조어다. 연간 27조원에 달하는 키즈시장 KBS NEWS (2013) ‘귀한’ 어린이 손님…VIB 마케팅 치열 . 2013.6.30
은 불황을 모르고 오히려 매출이 꾸준히 늘고 있다.
이러한 결과가 나오게 된 배경에는 크게 본다면 우리나라의 출산율 저하로 인해 한자녀가정이 늘어남과 동시에 맞벌이 가구는 증가하는 추세임에 따라 하나 있는 자녀에게 투자를 아끼지 않는 부모가 늘어나면서 이 같은 현상이 일어난다고 할 수 있다. 다음 장에서는 이외에도 다양한 심리적 요인과 배경에 따른 이유를 살펴보고 그에 따른 마케팅적 의미와 결론을 내릴 것이다.

<중 략>

부모로부터 시작된 골드키즈 현상은 자라나는 아이에게 큰 영향을 끼칠 것이다. 그 문화 안에서 자란 아이들이 성장을 해 스스로 소비할 수 있는 소비계층이 되었을 때를 대비한 마케팅이 필요하다. 현재 0세부터 7세의 아이들은 스스로 소비할 수 있는 나이가 아니지만, 성장해가면서 직접 소비할 때 자신들이 어렸을 때 부모로부터 받은 영향이 소비행동에 나타날 것이다. 또한 먼 훗날 아이들이 부모가 되었을 때에도 지금처럼 아이에 대한 관심과 지출이 높을 것으로 보인다. 결론적으로 골드키즈들이 직접적인 소비를 할 때 익숙한 브랜드를 먼저 찾게 될 것이다. 유년기에 형성된 상표 애호도는 매우 강하고 쉽게 바뀌지 않는다. 따라서 그들의 머릿속에 해당 기업의 제품군이 최초 상기제품군이 될 수 있도록 노력해야 한다. 그러면 그 이후의 브랜드를 각인시키는 데에 따르는 마케팅 비용은 줄어들 것이다. 따라서 기업은 지속적으로 브랜드가 아이의 머릿속에 긍정적으로 각인될 수 있도록 브랜드 이미지를 관리할 필요가 있다.

참고 자료

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