신라면 블랙의 마케팅 전략

목차

[1]서 론
1. 선정동기
2. (주)농심 대한 소개
3. 라면시장의 현황
4. 라면시장의 특징

[2]본 론
1. 신라면 블랙의 출시배경과 소개
2. 초기마케팅 분석 - STP, 4P
3. 실패요인 분석(출시 중단)
4. 신라면 블랙 재출시 배경
5. 재출시 된 신라면 블랙의 마케팅 분석 - STP, 4P
6. 현재 SWOT

[3]결 론
1. 신라면 블랙의 향후 나아갈 방향과 시사점

본문내용

1. 선정동기
저희 조에서 신라면 블랙을 선정하게 된 동기는 처음에 조별과제에 대해서 교수님께서 설명을 하셨을 때 제품이나 기업의 마케팅의 실패 혹은 성공사례에 대한 조사라고 말씀하셨고 실패사례가 조금 더 재밌을 것이라고 하셨습니다. 제품에 대해서 알아보던 중에 신라면 블랙이란 제품은 특이하게 초기 마케팅은 실패를 해 생산중단까지 했었지만 최근에 다시 출시되어 성장세를 보이고 있는 제품이란 것을 알게 되었습니다. 이 제품을 하면 실패와 성공사례 모두 할 수 있어서 흥미가 생겨서 선정하게 되었습니다.

<중 략>

농심의 전신은 1965년 세워진 롯데공업(주)이다. 롯데그룹 창업자인 신격호 회장의 동생 신춘호 회장이 라면 제조를 위해 자본금 500만 원으로 서울 동작구 신대방동에 회사를 세웠다. 이 해 롯데공업이 처음으로 만든 상품은 ‘롯데라면’이었다. 롯데공업은 1965년 서울 영등포구 대방동에 라면 공장을, 1967년에는 부산에 동래 공장을 각각 준공했다. 1968년 롯데공업의 세 번째 라면인 왈순마가 출시됐다. 왈순마는 베트남 전쟁에 참전한 한국군에 납품되기도 했다. 1970년 소고기라면을, 1971년 스낵 새우깡을, 1976년과 1978년에는 스낵 인디안밥과 바나나킥을 잇따라 시중에 선보였다. 1976년 부산에 사상공장을 세웠다. 이 해 6월 주식을 증권거래소에 상장했다. 1978년 회사 이름을 (주)농심으로 바꿨다. 농심은 1980년 국내 최초의 생감자 스낵인 포테토칩을 개발했고 1981년에는 용기면(컵라면처럼 용기 안에 면을 넣어 판매하는 제품)인 사발면 판매를 시작했다. 이듬해인 1982년 너구리와 육개장사발면을, 1984년에는 짜파게티를 잇따라 출시했다. 1983년 기술개발연구소를 세웠다. 1986년에는 신(辛)라면 판매를 시작했다.

참고 자료

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http://www.afcwimbledon.co.uk/ AFC 윔블던 홈페이지