[TV광고] 성공적인 TV 광고제작

등록일 2003.05.09 한글 (hwp) | 8페이지 | 가격 1,500원

목차

1. 성공적인 TV 제작비결

2. 수준높은 커머셜
(1) 유머
(2) 생활의 단면
(3) 실증광고
(4) 데몬스트레이션
(5) 문제해결법
(6) 자화자찬광고(Talking Heads)
(7)인물선정에 주의하라
(8)합리적 이유를 제시하라
(9)뉴스성을 최대한 활용하라
(10)감성에 호소하라

3. 수준 이하의 커머셜
(1)명사추천방식의 커머셜
(2)만화
(3)음악을 깔고 배경을 흐릿하게 하는 경우

4. 16 가지 조언
(1)상품명을 확실히 밝혀라
(2)펙케이지를 보여주어라
(3)동작하는 식품을 표현하라
(4)클로즈업시켜라
(5)첫 장면에서 주목을 끌게 하라
(6)말로 전할 내용이 없을 경우 노래를 이용하라
(7)음향효과
(8)자기 목소리냐, 남의 목소리냐
(9)자막(Supers)
(10)진부한 화면을 피하라
(11)장면에 변화를 줘라
(12)기억을 활용하라
(13)사용중인 상품을 보여주어라
(14)TV 위에서 모든 것이 가능하다
(15)오해의 소지를 없애라
(16)스캔들을 피하라

본문내용

1. 성공적인 TV 제작비결(오글비)

TV커머셜에 대해 무엇인가 쓰려고 하는 사람은 누구나 커머셜을 지면 위에 옮겨 보여 줄 수 없다는 해결할 수 없는 문제에 부딪치게 될 것이다. 따라서 나는 가능한 한 중요한 장면들을 보여주는 스토리보드를 재현시켜 독자들의 이해를 구할 뿐이다.

나는 '인쇄광고'에 대해서는 리서치뿐만 아니라 오랜 제작경험이 있으므로 자세한 설명이 가능했지만 솔직이 TV에 대한경험은 부족한 편이다. 운좋게도 칸느 페스티벌(불란서 동남쪽에 있는 칸느에서 매년 열리는 세계적인 TV 및 극장광고, 영화 페스티벌)에서 수상(受賞)을 하기도 했지만 썩 좋은 커머셜은 아니었다. 따라서 다른 사람들이 제작한 많은 커머셜들을 관찰하는 동안 정리된 내 나름대로의 판단과 조사결과를 바탕으로 이야기하겠다.

내 판단 근거로 하는 정보소스 가운데 가장 가치있는 자료는 정기적으로 맵스 앤드 로스사에 의뢰하고 있는 요인 분석 데이터로, 거기에는 브랜드 선호도에 대한 변용을 측정한 결과가 나타나 있다. 이에 따르면 커머셜을 보고 난 뒤 브랜드 선호도에 변용을 가져왔다고 응답한 사람들은 그렇지 않은 사람보다 그 상품을 3배 이상 구입한 것으로 나타났다.
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