[경영학] 기업전략

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목차

(1) 기업 전략
공격형 전략
1) 집중화 전략
2) 수직적 통합전략
3) 다각화 전략
1. 다각화의 목적과 효과
2. 사례(다각화사례)
방어형 전략
1) 긴축 우회전략
2) 영업양도전략
3) 청산전략
4) 수확전략
5) 현상유지전략

본문내용

1) 집중화 전략
특정 제품의 라인이나 서비스라인에 집중하는 것을 말하는데, 시장침투(market
penetration) 시장개발(market development) 제품개발(product development) 수평통합
(horizontal integration)이 있다.
시장침투는 마케팅강화전략으로서 현재의 시장에 기존의 제품으로 시장점유율을 확대하는
경우이며, 시장개발은 새로운 수요를 탐색하거나 새로운 시장을 개척하려는 전략을 말한다.
제품개발은 연구개발과 기술혁신을 통해 기존제품의 품질을 개선하고 신제품을 개발하여
판매를 증대하고자 하는 전략이다.
수평통합전략은 자사의 생산 판매체인과 똑같은 단계에 있는 하나 또는 둘 이상의 사업을
확보함으로써 성장을 도모하고자 할 때의 기본전략이다.

참고 자료

- http://www.ked.co.kr