[마케팅] 귀족마케팅이란

등록일 2003.04.01 한글 (hwp) | 13페이지 | 가격 1,000원

목차

1) 귀족마케팅이란
2) 고소득층 시장의 규모와 특성
3) 귀족마케팅 사례
(1) 귀족 잡지
(2) 인터넷 귀족 사이트
(3) 고급주택의 귀족마케팅
(4) 금융기관의 귀족마케팅
(5) 백화점의 귀족마케팅
(6) 스타와 귀족마케팅
(7) 기타

본문내용

3) 귀족마케팅 사례

(1) 귀족 잡지
IMF 이후 위축됐던 상류층을 겨냥한 쇼핑, 레져, 문화공간 등 고급 생활 정보를 다룬 멤버쉽 매거진이 귀족마케팅과 결합되면서 되살아나고 있다. 이런 상류층 잡지는 중산층과 차별되고 싶어하는 소위 상류계층의 욕망을 반영한다. 90년대 이후 우리 경제를 팽창시킨 거품 때문에 이전에 부를 상징하던 것들(자동차, 집, 여행, 미식에 관한 기호, 신용카드 등)은 모두 중산층이 가져가 버렸다. 상류층은 이들 가짜 상류들의 분에 넘치는 소비를 비난하며 스스로가 그들과 다르다는 것을 끊임없이 확인하고 싶어한다. 귀족잡지 「네이버」의 한 기자는 이들이 이러한 특권의식에서 책을 보는 경우가 많다고 이야기한다. 이들은 중산층이 감히 바라볼 수 없을 만큼 높은 가격을 가진 물품으로 그들만의 세계를 창조하기 위해 이들 잡지가 필요한 것이다. 그러면 간행이 활발해 지고 있는 이들 잡지들 중 대표격인 4가지 잡지의 특징을 하나하나 살펴보자.
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