한국통신의 신상품 메가패스의 마케팅 전략

등록일 2003.03.28 한글 (hwp) | 18페이지 | 가격 1,000원

목차

1. 한국통신에 대한 소개
1.1 주요 연혁
1.2 주 사업영역과 사업구조

2. 사업초기의 시장상황
2.1 한국통신의 시장렌즈
2.1 새로운 사업방향의 정립
2.2 SWOT 분석

3. 신서비스 사업전략 및 실행
3.1 브랜딩 및 상품전략
3.2 판촉전략
3.3 유통전략
3.4 빠른 서비스 실행과 고객 지원

4. 성과 평가 및 향후 이슈
4.1 메가패스의 시장성과
4.2 성공요인
4.3 향후 과제

< 참고문헌>

본문내용

1. 한국통신에 대한 소개

1982년 1월 전화보급의 증대라는 국가정책을 수행하기 위하여 설립된 한국전기통신공
사는 경영환경의 변화와 함께 지난 20여년 동안 급격한 변화를 겪어 왔다. 본 절에서는
한국통신의 주요 연혁, 현재의 주요 사업영역 및 구조를 살펴보겠다.

1.1 주요 연혁

한국통신의 연혁을 거시적인 경영행태의 변화를 기준으로 구분하여 살펴보기로 한다.
제1기에 해당되는 기간(1982년 ~ 1988년)의 초점은 전기통신 기반시설의 확충 및 자동화사업에 맞추어졌다. 전국적으로 전화의 자동화를 완성하고 전화의 적체를 해소하기 위하여
982년 1월 1일 발족된 한국전기통신공사는 약 5년에 걸쳐 그 목표를 달성하고 88년 10월시점 전화가입자 1,000만이라는 성과를 이룩하였다. 그 이후부터 92년까지의 시기는장기적으로 민영화 및 경쟁 체제를 대비하여 경영혁신, 서비스혁신 및 품질혁신에 주력한제2기 경영기라 할 수 있다. 즉 89년부터는 다양한 경영혁신 및 품질혁신 운동이 전개되기시작하였으며 89년 12월에는 한국전기통신공사법을 개정하여 주식발행의 근거를 마련하였다.

참고 자료

2001. 06. 마케 팅 프 론 티 어 상 수 상 사 례 : 한국 통 신 메 가 패 스 141
이성호 (1999), “지식경영과 마케팅,” 마케팅, 4월호, 한국마케팅연구원, 36-43.
한국통신 내부자료 (1998, 1999, 2000), (주) 인터넷 메트릭스와 한국인터넷정보센터
(KRNIC)와의 공동조사(99. 10., 2000. 3., 2000. 8.)결과를 기반으로 작성한
Gilder, George (1993), “Metcalfe’s Law and Legacy,”
http://www.global.forbes.com/asap /gilder/telecosm4a.html., September.
Moore, Gordon (1997), “An Update to Moore’s Law,” http://www.intel.com/pressroom/archive/gem93907.html., September.
*원하는 자료를 검색 해 보세요.
  • [기업]한국통신[KT]의 경영과 미래 22 페이지
    KT는 1981년 체신부로부터 분리된 이후 우리나라의 주도적 통신사업자로서 전화 적체 해소와 전국전화광역자동화라는 시대적 사명을 성실하게 수행함으로써 정보통신 환경을 양·질적인 면에서 괄목할 만큼 변화시켜 놓았다.1982년 3..
  • 한국 이동통신서비스산업의 글로벌 전략 방향 : SWOT분석의 활용 13 페이지
    I. 서 론 글로벌경쟁 심화 M & A와 전략적 제휴 붐 한국 이동통신 서비스 업체의 글로벌화 기회 확대 목 적 선진 이동통신사업자의 글로벌전략 연구 SWOT분석 방법을 이용하여 한국 이동통신사업자가 나가야 할 방향..
  • 올레KT BSC 도입사례(도입배경 / BSC프로젝트 / BSC 적용 및 활용 / 도입성과 .. 31 페이지
    01 KT 소개 1981. 12 한국전기통신공사 설립 1987. 07 전국 전화자동화/적체 해소 1993. 11 전화 시설 2000만회선 돌파 1997. 10 정부출자기관으로 전환 2001. 12 사명변경(한국통신→..
  • 경영전략 ETRI 조직과 전략 42 페이지
    한국전자통신연구소는 1997년 1월 1일부로 그 명칭이 현재 한국전자통신연구원으로 변경되었고, 1999년에 정통부에서 산업기술연구회로 소속이 이관되어 지금에 이르고 있다. 이러한 대형 국책 연구기관이 대전에 위치하고 있다는 ..
  • [경영] KT 경영전략 34 페이지
    오늘날 정보통신산업은 인터넷과 무선전화의 급속한 확산으로 인하여 사회·경제적으로 새로운 패러다임이 등장하고 있다. 이는 통신서비스간의 통합이나 통신서비스간에 경계소멸로 인하여 통신회사들은 규모의 경제를 이루어야만 하는데 이를 ..
      최근 구매한 회원 학교정보 보기
      1. 최근 2주간 다운받은 회원수와 학교정보이며
         구매한 본인의 구매정보도 함께 표시됩니다.
      2. 매시 정각마다 업데이트 됩니다. (02:00 ~ 21:00)
      3. 구매자의 학교정보가 없는 경우 기타로 표시됩니다.
      최근 본 자료더보기
      추천도서