소주 시장 사례 분석 보고서

소개글

소주 시장의 브랜드 및 마케팅 분석 보고서 사례입니다.

목차

1. 서론

2. 본론
▲ 참 이 슬
1. 제품시장과 표적시장의 전략
2. 마케팅 믹스 관리
3. 제품 출시 후 성과
▲ 산
1. 내외적 환경 분석
2. 시장 세분화 Target
3. 제품의 Positioning
4. 제품의 마케팅 전략
5. 브랜드 Naming
6. Promotion 및 소비자 인지도

3. 결론
1. 브랜드 컨셉 포지셔닝 비교
2. 소비자 브랜드 인지도 및 태도 비교
3. 브랜드 성공 요인 및 향후 방향

본문내용

한국의 소주 역사는 1965년부터 시작됐다. 그해 알코올 농도 30도의 `독한' 희석식 소주가 처음 선보였다. 그 전에는 민간에서 조금씩 만들어 마시는 수준이었다. 요즘 소주회사들이 벌이고 있는 순한 소주를 둘러싼 전쟁은 1974년으로 거슬러 올라간다. 그해 `순한' 25도 소주가 나오면서 주당들은 순식간에 입맛을 바꿨다. 얼마 지나지 않아 25도짜리는 소주의 대명사가 됐다.

1990년대 초반이 되면서 소주회사들은 `더 순한 소주'에 관심을 돌리기 시작했다. 진로도 그 시기에 `나이스'(22%), `순한진로'(23%) 등을 연이어 출시했다. 그러나 시기상조였는지 소주시장의 제왕은 여전히 25도 짜리였다. 그 후 90년대 중반부터 순한 소주의 경쟁이 두산의 그린으로부터 시작되었다. 이에 진로는 `참나무통 맑은소주'를 출시하여 경쟁하였으며 현재는 참이슬과 산의 대결구도로 치닫게 되었다.

<중 략>

3. 브랜드 성공 요인 및 향후 방향
1) 참이슬의 성공요인 중 하나는 소비자가 선호하는 깨끗한 맛을 실현했기 때문이다. 1000℃의대나무숯으로 3번 여과공정을 도입한 것이 주효했다. 잡미와 불순물을 제거한 '깨끗한 맛'으로 애주가들에게 어필했다. '죽탄을 이용한 주류의 제조방법(특허제0288102호)'과 '죽탄수를 이용한 주류의 제조방법(특허 제0278877호)'으로 국내 최초로 기술 특허를 받아 우수성도 공인받았다.

기존
시장에 저도 소주의 시도가 있었으나 큰 성공을 거두지 못한데 반해 참이슬은 철저한 브랜드관리로 같은 저도 소주 였으나 큰 성공을 거두었다. 특히 '깨끗함'을 강조한 젊고 현대적인 광고전략도 성공요인의 하나라 하겠다. 참이슬의 깨끗한 이미지를 잘 연결시킨 브랜드 관리 전략이라 하겠다. 이처럼 '깨끗한 소주'라는 새로운 영역과 전략적인 마케팅 활동이 조화를 이룬 것이 성공의 요인이라 하겠다.

참고 자료

내외매일 경제 신문
마이다스 동아일보
주간 시사 저널
식품 음료 신문
스포츠 조선일보
http://www.jinro.co.kr/
http://www.soju.co.kr/
http://my.netian.com/~fishmark/non3-2.htm