LG전자 스마트폰 마케팅분석

목차

1. 주제선정이유
1) 스마트폰 보급률
2) 전사회사 스마트폰 영업실적이 회사 전체의 실적에 영향 미침
3) 스마트폰 교체주기
3) 우리나라에서 보기 드문 공격형 마케팅(광고)

2. 기업소개

3. 광고의 전략적 목표 및 목표의 재정립
1) 애플 신제품 아이폰5를 공략하는 전략을 펼쳤다.
2) 美 컨슈머리포트 평가 1위를 강조하는 전략을 펼쳤다.
2) 옵티머스 G의 ‘True HD LIPS플러스’ 화면을 강조했다.
3) 특허 경쟁력을 토대로 한 신규 소프트 어를 강조했다.(Q슬라이드, 라이브줌)
1) 스마트폰 시장 점유율 1위 제품인 아이폰의 단점을 강조하였다.
2) 미국 소비자 잡지 컨슈머리포트의 평가에서 1위를 했다는 점을 신문기사를 삽입하여
3) 옵티머스 G의 차별화된 성능을 강조하였다.(Q슬라이드, 라이브 줌, 디스플레이)

4. 광고컨셉 개발
1) 스마트폰 시장성장력이 크며 브랜드 이미지를 선호하는 10~30대 젊은 사람
2) 스마트 기기 얼리어답터
1) 휴대폰에 인문학을 담은 애플

5. 크리에이티브 아이디어 구현
1) 크리에이티브 브리프 구성
2) 아디이어 톤 앤 무드 결정
3) 크리에이티브 표현방식의 결정
1) 암시적 표현방식
2) 증언형 표현방식
3) 직접적 표현방식
4) 광고모델의 설정
5) 광고 아이디어 표현의 구체화
6. 결론

본문내용

1) 스마트폰 보급률
삼성전자의 ‘옴니아’와 애플의 ‘아이폰’이 2009년 말에 출시되면서 스마트폰은 가히 폭발적으로 성장하며 현대인의 필수품이 되었다.
한국인터넷진흥원이 지난 12월 13일 발표한 '2012 인터넷 이용 실태 조사'에 따르면 만 6세 이상의 조사대상자 중 63.7%가 스마트폰 및 태블릿PC 등 스마트 디바이스를 보유하고 있는 것으로 나타났다. 또한 네트워크 인프라가 더욱 확장되는 추세를 볼 때 앞으로도 스마트폰 및 태블릿PC 등 스마트 디바이스의 보급률은 점차 높아질 것으로 전망된다.

2) 전사회사 스마트폰 영업실적이 회사 전체의 실적에 영향 미침
LG전자는 지난해 5조4000억원의 매출을 올렸음에도 불구하고, 스마트폰 판매 적자로 당기순손실이 4328억원이나 발생했다. 반면 삼성전자는 세계 휴대폰 점유율 1위라는 실적과 디스플레이 사업의 호조를 업고 2012년 201.05조원이라는 사상 최대 매출을 기록했다.
따라서, LG전자는 스마트폰 시장 판매의 실적에 많은 노력을 기울이고 있다. 구본무 회장 또한 LG전자의 모든 기술력을 결집시켜 최고의 스마트폰을 만들어야 된다고 강조하였으며 LG전자 기술 연구비용을 2012년도 보다 3조원이 늘어난 역대 최대 규모인 20조원의 투자가 이뤄질 계획이다.

3) 스마트폰 교체주기
최근 스마트폰 교체주기가 2년에서 1년으로 점점 빨라지고 있는 추세이다. 이런 스마트폰 교체주기 추세를 계산하여 보면 아이폰4, 아이폰4s 사용자가 스마트폰 기기변경을 할 시기가 옵티머스G 출시일과 비슷하고 아이폰5 출시일과 옵티머스 출시일 또한 비슷하여 LG전자는 옵티머스G로 인해 아이폰 기존 고객을 뺏어와야하는 상황이다. 따라서 옵티머스G의 경쟁제품에 대해 기존과는 다른 대처방식이 필요하였다.

참고 자료

없음