국제경영학 The Walt Disney Company의 글로벌화

목차

Ⅰ. 서론
1. 디즈니사의 연혁
2. 디즈니사의 해외진출 고려 동기

Ⅱ. 본론
1. 디즈니사의 해외진출
1) 일본으로의 진출
2) 유럽으로의 진출
2. 성공사례 : 도쿄 디즈니
1) 도쿄디즈니 소개
2) 도쿄디즈니의 성공요인
3. 실패사례 : 유로 디즈니
1) 유로 디즈니 소개
2) 스페인과 프랑스의 유로디즈니 유치경쟁
3) 유로 디즈니의 경영방식
4) 유로 디즈니랜드에 대한 디즈니사의 가정과 실패
5) 유로 디즈니랜드의 실패요인
6) 유로 디즈니의 위기 극복을 위한 노력

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 시사점

본문내용

Ⅰ. 서론

1. 디즈니사의 연혁

공식마스코드 미키마우스와 함께 전 세계의 아이들과 어른들에게 사랑받는 꿈과 상상의 왕국 '디즈니사'는 1923년 10월 16일 월트 디즈니와 로이 디즈니 형제가 미국캘리포니아 로스앤젤레스에 설립한 디즈니 브라더스 카툰 스튜디오에서 출발하였다. 1929년에는 월트디즈니 프로덕션을 설립하였고, 1986년에는 월트디즈니로 이름을 바꾸었다. 또한 1940년에는 주식을 상장하였고, 1991년 5월 6일 다우존스 산업평균지수에 포함되었다. 그리고 현재, 디즈니사는 거대 미디어 및 엔터테인먼트 종합 회사로 그 명성을 널리 알리고 있다.

디즈니사는 1928년 현재 공식 마스코트로 널리 알려진 미키마우스 캐릭터를 만들었고, 미키마우스가 등장하는 최초의 유성 애니메이션인 <증기선 윌리>를 상영하였다. 1937년에는 장편 애니메이션 <백설공주와 일곱 난장이>로 성공하여 캘리포니아에 월트디즈니 스튜디오를 건축하였는데, 이것이 오늘날 월트디즈니의 본사가 되었다. 디즈니사는 애니메이션 외에도 다큐멘터리와 라이브액션 영화도 제작했다.

<중 략>

디즈니사의 테마파크 부분 해외진출 사례를 분석하며 기업이 해외진출을 고려하게 되는 동기와 해외진출 시에 고려해야 하는 요소들을 살펴보았다. 기업이 해외시장 진출을 고려하는 동기로는 국내시장의 성장한계, 동일 산업 내의 과도한 경쟁, 국내에서의 성공에 힘입은 해외시장에서의 새로운 가능성 등이 있다. 디즈니사 또한 미국 내 테마파크시장의 성장한계와 동일 산업 내의 경쟁의 심화 등이 동기요인으로 작용하여 해외진출을 결정하게 되었으며, 도쿄 디즈니랜드의 성공은 유럽으로의 진출의 동기요인으로 작용하였다. 물론 기업에 따라 각기 다른 요소들이 동기로 작용할 수 있지만 기본적인 요인들은 동일할 것이라고 생각한다.

해외진출 시에 고려해야 하는 요인들로는 진출대상 지역의 정치적인 환경, 경제적인환경 그리고 문화적인 환경이 고려된다는 이론 또한 디즈니사의 해외진출 대상지역 분석에 적용하여 보았다. 아시아 지역에서 디즈니사가 왜 일본을 선택하였는지와 유럽지역을 선택한 이유는 무엇인지에 대하여 세 가지의 환경요인을 적용하여 분석해 보니 디즈니사의 결정이 타당했다는 것을 이해할 수 있었다.

참고 자료

없음