[기업마케팅][커뮤니케이션][기업][마케팅][스포츠][관광]기업마케팅 스포츠커뮤니케이션, 기업마케팅 관광커뮤니케이션, 기업마케팅 광고커뮤니케이션,기업마케팅 인터넷커뮤니케이션 분석

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 기업마케팅 스포츠커뮤니케이션
1. 스폰서십과 통합마케팅 커뮤니케이션의 상호관계
2. 스포츠 스폰서십과 스포츠 커뮤니케이션
3. 스포츠 스폰서십을 통한 PR

Ⅲ. 기업마케팅 관광커뮤니케이션
1. 지역의 마케팅 커뮤니케이션 사례: 런던(Briggs, 2001)
2. 국가적 차원의 마케팅 커뮤니케이션
3. 대중문화를 이용한 이미지 확립 및 개선 전략
1) 영화와 관광지로서의 이미지
2) 대중 가요와 관광지로서의 이미지

Ⅳ. 기업마케팅 광고커뮤니케이션
1. 광고를 바라보는 근본적 시각
2. 광고전략의 흐름 Review
1) USP(Unique Selling Proposition) Strategy
2) Brand Imge Stategy
3) Positioning Strategy

Ⅴ. 기업마케팅 인터넷커뮤니케이션
1. 전자상거래와 인터넷 광고
2. 인터넷 광고의 장점

Ⅵ. 결론

참고문헌

본문내용

1. 스폰서십과 통합마케팅 커뮤니케이션의 상호관계

통합 마케팅 커뮤니케이션((integrated marketing communication・IMC)개념은 다양한 마케팅 커뮤니케이션 영역(광고, PR, SP, DM)을 통합해 각 기능의 장점을 살려 마케팅 커뮤니케이션의 협동효과(synergy effects)를 거두는데 있다. IMC의 요체는 기업이 다양한 커뮤니케이션 채널을 통해 다양한 소비자에게 도달하고, 한 목소리로 소구하여 능률적이고 효과적인 결과(판매)를 도모하는데 있다.
IMC는 마케팅 커뮤니케이션의 최대 효과를 달성하기 위해 여러 매체의 메시지를 최적으로 협동하고 구현해, 소비자에게 소구하고 소비자의 마음속에 협동적 이미지를 심는데 있다. 이러한 협동적 이미지 각인은 여러 메시지의 연결과 반복의 결합으로 이루어진다.(정수경 2001, 168-169)
기업은 기본적인 광고가 스포츠 스폰서십을 초월한 부가가치를 찾고 있을 뿐만 아니라, 자사의 전반적인 전략적 마케팅 계획안에서 스포츠 스폰서십을 완전히 통합할 수 있는 법을 찾고 있다. 그 가운데 스포츠 스폰서십은 촉진믹스 가운데 하나가 아닌 마케팅 전략 수행의 여러 과정을 충족시키는 통합마케팅 커뮤니케이션 수단으로 가치를 인정받고 있다. 다시 말해, 마케팅 연구자들은 스폰서십을 전통적인 4Ps인 제품(product), 가격(price), 유통/장소(place) 그리고 촉진(promotion)과 각기 다른 독립적인 관계에 있는 것이 아니라 통합적인 것이라고 주장한다.

<중 략>

2. 인터넷 광고의 장점

인터넷 광고의 장점으로 첫째, 일대일 마케팅의 대고객 서비스 창구로 활용 할 수 있다는 점이다. 일방적인 광고메시지만 전달하는 기존 매스미디어와는 달리 양방향 커뮤니케이션이 가능한 인터넷은 사용자들과의 대화를 통해 의견을 수렴할 수 있고 정보를 전달할 수 있다. 또한, 고객의 불만이나 문의도 실시간으로 해결할 수 있다

둘째는 특정다수에게 타겟 광고를 할 수 있다는 것이다. 불특정 다수에게 단방향으로 광고를 노출하는 기존 매스미디어와 달리 인터넷은 양방향 커뮤니케이션이 가능하고 광고주가 타겟으로 선정한 특정 다수 고객에게 광고를 노출할 수 있고 실시간으로 광고효과를 측정할 수 있다.

세 번째 장점은 저렴한 광고비용과 충분한 제품정보 전달에 있다. 1000명당 광고소요 비용을 TV가 100이라고 할 때 라디오는 80, 신문은 300, 잡지는 400 정도인데 반해 인터넷 광고는 60~70정도로 저렴한 비용이 소요된다. 또한, 시공간에 따른 제약 없이 충분한 제품정보를 전달과 다양한 형태의 동적광고를 할 수 있다(김재휘, 2001).

참고 자료

김현숙 외 2명(2010), 광고효과에 영향을 미치는 광고커뮤니케이션 3요인, 한국광고학회
나은영(2006), 인터넷 커뮤니케이션 : 익명성, 상호작용성 및 집단극화(極化)를 중심으로, 한국언론학회
민창기(2010), 관광영어교육을 통한 문화간 커뮤니케이션능력 증진 방안, 한국관광학회
양지은(2002), 인터넷 커뮤니케이션의 특성에 관한 연구 : 미디어 발달을 중심으로, 숙명여자대학교
이승재(2008), 관광커뮤니케이션의 범주에 관한 연구, 한국커뮤니케이션학회
이철영 외 1명(2009), 비주얼과 텍스트의 과장성이 광고커뮤니케이션 효과에 미치는 영향, 한국디자인트렌드학회