켈로그 스페셜K 마케팅 분석

목차

1. 켈로그 스페셜K
2. SWOT 분석
3. STP분석

본문내용

켈로그 스페셜K체중조절용 시리얼’인 스페셜 k는 1956년부터 해외에서는 상당히 인지도 높은 제품이다. 하지만 1990년대 중반 농심 켈로그에서 국내에 스페셜 k를 출시하였지만 그 시기에는 다이어트 수요가 많지 않고 상표에 대한 문제 등 여러 가지 패인들이 출몰하였다. 이 후 2008년 11월 국내에 재출시한 스페셜 k는 기존에 농심켈로그에서 1등 제품이었던 ‘콘푸로스트’를 제치고 현재는 회사 매출 20%이상을 차지하는 1등 제품이 되었다. 또한 현재 브랜드 인지도도 90%이상을 차지할 만큼 높은 인지도를 보유하고 있다.

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스페셜K 라이트업 비디랩 뮤즐리의 장단점 및 간단비교
스페셜K 장점 : 인지도가 있다, 부드러운 식감
단점 : 칼로리가 높다
라이트업 장점 : 가르시니아 캄보지아 추출물 함유, 1회 분량의
시리얼 컵을 따로 판매, 식이섬유가 들어있어 포 만감이 높음, 쫄깃한 식감
단점 : 가격이 비싼 편
비디랩 장점 : 1회 분량씩 포장이 되어있음, 가르시니아 캄보지아 추출물 함유, 곡물 맛이남
단점 : 가격이 비쌈, 일반 시리얼보다 딱딱함
뮤즐리 장점 : 저지방, 과일이 들어있음, 종류가 많음, 칼로리 낮음
단점 : 1회 제공량이 적음, 일반 시리얼보다 딱딱함

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아이들 간식이나 아침밥을 먹지 않는 학생들을 위한 한끼식사
외모에 관심이 많은 청년들을 위한 다이어트 식품, 한 끼 식사로도 제격
바쁜 현대인들을 위한 아침식사, 결혼을 위한 외모 가꾸기
수험생 자녀를 둔 부모들을 위한 머리를 맑게 해주는 식품

참고 자료

없음