풀무원 베이비밀 이유식 중국수출전략,이유식마케팅,풀무원기업분석,풀무원마케팅,중국진출사례,중국마케팅

목차

1. 제품 소개
2. 기업 소개
3. 수출 시장 분석
4. 경쟁 제품 분석
5. 마케팅분석
6. 수출입절차 / 수익성 분석

본문내용

중국 영 유아 동업협회에 따르면, 2011년, 중국 영,유아 관련 소비는 가정 지출의 약 30%를 차지

3. 수출 국가 - 중국 시장분석
고속 성장하고 있는 중국 아동식품 시장

<중 략>

연평균 1500만~1700만 명 신생아가 출생
2011년 신생아 수가 2300만 명을 돌파예상
6개월~3세 아동은 5000만 명 이상으로 추산

3.수출국가-중국 시장분석
2. 서양 특정 소수 기업에 대한 높은 의존도
2009년 중국 아동보조식품 시장 브랜드 별 시장점유율

중국 아동보조식품 시장
유통되는 식품 중 90%

<중 략>

중국 소비자들에게 수입식품이란, '고급소비', '우수한 품질'의 대명사
○ 중산층 수준의 소비자들에게 수입식품을 구매하는 것은 고급 소비생활을 의미(발표할 때 말해주시면 좋을 거 같아요)
중국 소비자들에게 수입식품이란, '고급소비', '우수한 품질'의 대명사이다
○ 중산층 수준의 소비자들에게 수입식품을 구매하는 것은 고급 소비생활을 의미
- 중국 내 수입식품 중에는 2008년 멜라닌 파동으로 영향을 입은 영·유아 조제분유, 간식류 등이 다수를 차지함
○ 중국 내 외국 식품의 검사·검역 표준 엄격해지자 수입식품 점점 더 환영받아
- 수입식품이 여러 번의 검사·검역을 거쳐 소비자들에게 유통됨에 따라 소비자들은 질량문제가 제기된 중국산 제품에 비해 상대적으로 수입식품을 점점 선호함.

대도시 : 주국에 중상류층이 많이 거주하는 대도시
도시화율이 높아져 중국 여성의 도시의 임신 비율이 높아짐
20~30 대 젊은 부모는 아동보조식품에 대한 소비가 과감함
한자녀 가정 출신 부모들이 학력수준이 높고 과학적인 기준을 들어 자녀를 양육하고자 하는 경향이 강해 영향균형을 잡아주는 아동보조식품에 대해 관심이 많음
또한 한자녀 가정 출신 부모들은 중국 내 출산을 주도하고 잇음

고급화된 브랜드 이미지
풀무원 베이비밀의 고급화된 브랜드 이미지로 상류층, 중상류층의 구매욕구자극
풀무원의 sub-branding, 즉, 독자적인 고급화 브랜드를 새로 설립하여 중국 진출(도요타인가? 걔네 렉서스처럼)
브랜드 전문성
-이유식은 어린아이들의 건강와 직결되는 식품이므로 품질 관리및 영양 소 조절 등을 전문적으로 수행할 수 있어야함
-이유식만을 다루는 브랜드로 상품에 대한 집중을 하고 소비자에게 신뢰를 줌
중국사람들에게 수입제품은 '고급소비', '우수한 품질'의 대명사이다.

참고 자료

없음