[글로벌마케팅조사] 글로벌마케팅조사(국제마케팅조사)의 개념, 내용, 절차

목차

Ⅰ. 글로벌마케팅조사의 개념

Ⅱ. 글로벌마케팅조사의 내용

Ⅲ. 글로벌마케팅조사의 절차
1. 문제의 정의
2. 자료의 수집
3. 자료의 분석
4. 모형의 설정 및 결과의 활용

본문내용

I. 글로벌마케팅조사의 개념
마케팅조사는 기업이 당면한 특정 마케팅의사결정에 필요한 정보를 제공하기 위하여 자료를 수집하고 분석하는 것이다. 즉 마케팅조사는 마케팅관리자들에게 마케팅활동에 필요한 제반 정보를 정확하고 체계적으로 제공함으로써 의사결정의 성공확률을 높여주는 하나의 과정이다. 이렇게 수집되는 정보는 객관적이어야 하며, 최근의 시장상황을 반영해야 하며, 또한 현재 담당자가 처한 문제를 해결하는데 필요한 내용을 포함하고 있어야 한다.
세계시장을 대상으로 해서 이루어지는 글로벌마케팅활동은 국내시장에서 이루어지는 마케팅활동과 비교해서 볼 때 상당히 복잡 다양하다. 이는 국제적 사업 활동의 형태가 단순수출에서부터 해외직접투자에 이르기까지 다양할 뿐만 아니라, 사업환경이 국가마다 상이하기 때문이다. 글로벌마케팅조사는 이러한 상이한 시장환경을 정확하게 분석하여 기업의 마케팅 전략의사결정에 활용하고자 함을 목적으로 한다.

<중 략>

어떤 정보를 필요로 하는가, 어떠한 문제점에 대한 해결책을 강구해야 하는가, 즉 누가 사는가, 얼마나 사는가, 언제 살 것인가, 어떻게 구매하고 있으며, 어디서 구매하게 될 것인가, 제품에 대한 태도는 어떻게 변화할 것인가, 누가 의사결정을 할 것인가, 실제로 누가 구매하게 될 것인가 등 일련의 구매의사결정 관련 및 기타 환경요소에 대한 문제점을 정의하는 단계이다. 일단 정의된 문제점은 마케팅조사 계획수립시 잘 반영되어야 한다.

참고 자료

없음