[마케팅] 빈폴 마케팅 전략 분석

등록일 2003.01.14 한글 (hwp) | 19페이지 | 가격 1,600원

목차

Ⅰ. 서문
Ⅱ. 상황 분석
1 시장 분석
2 경쟁자 분석
3 제품 분석
4 소비자 분석
Ⅲ. STP
1 segmentation
2 targeting
3 positioning
Ⅳ. SWOT
Ⅴ. 마케팅 믹스
1 가격
2 제품
3 유통
4 촉진

본문내용

Ⅰ. 서문
정부는 주 5일 근무제를 도입하였고 많은 기업들이 점차적으로 이를 시행하고 있다. 많은 직장인들은 주 5일 근무제가 도입됨으로써 여가 시간이 늘어 날것이고 이에 따라 편하게 입을 수 있는 트래디셔널 캐주얼의 구매는 늘어날 것이고 그에 따라 현재 국내 제일의 파워 브랜드를 자랑하고 있는 빈폴의 국내 내수 시장에서 마케팅 전략 및 해외 시장 진출과 관련된 마케팅 전략을 세워 보고자 합니다.

Ⅱ. 상황 분석
1. 시장 분석
트래디셔널 캐주얼이란?
트래드는 트래디셔널의 약자로써 미국의 전통적인 신사복 스타일을 가리킨다. 그러나 이 스타일의 기본은 아이비 스타일이라 불린다. 이 스타일로 된 재킷은 허리가 밋밋한 직선 실루엣으로 되어 있고 어깨는 과장없는 자연그대로이며 칼라는 폭이 좁은 것이 특징이다.체크무늬 팬츠와 버튼다운셔츠에 매치시켜 입도록 되어 있다.
이 스타일을 감각적인 면에서 보면 스포츠 캐쥬얼 감각으로 대학생들이나 그런 또래의 젊은 이들이 좋아하는 타입이다. 이것을 여성용으로 옮겨 놓은 것이 레이디스 트래드로써 미적감각과 개성 등 가치관이 미처 정해지지 못한 여성들에게 어울릴 수 있는 패션으로 꾸준히 인기를 끌고 있다.
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