국제 기업의 광고전략과 사례연구:코카콜라

등록일 2002.12.25 한글 (hwp) | 18페이지 | 가격 1,400원

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목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
본론1) 국제광고의 이론적 배경
본론2) 사례연구- 코카콜라의 국제광고 전략
①코카콜라의 세계시장 개척
②코카콜라의 국제 광고 전략
③코카콜라의 광고 슬로건의 변화
④코카콜라 VS 펩시
-코카콜라와 펩시 인터넷사이트의 광고특징 비교 평가

Ⅲ. 결론
1) 코카콜라의 발전방안 및 결론
2) 느낀점 및 (국제)광고 전략 방안 제시

<참고 문헌>

본문내용

미국의 CI (Coperate Identity : 기업이미지) 전문회사인 랜도사는 코카콜라를 세계에서 가장 강력한 상표로 상정했다. 또한 1996년 <파이낸셜 월드> 가 발표한 세계최고의 상표가치는 코카콜라로서 434억 달러였다. 상표 인지도 분야에 있어서도 코카콜라는 여전히 1위로 자리잡고 있으며, 마음에 드는 상표분야에서도 1위를 차지하고 있다. 1960년경 미국인들은 1분당 코카콜라를 약 4만병 마셨다. 1995년 코카콜라는 북한, 이라크, 리비아를 제외한 195개 국가에서 전세계적으로 1초에 4만병, 따라서 하루에 34억 5천 6백만 병이 소비되고 있다.현재 코카콜라는 마치 신(神)인양 언제 어디서나 존재한다. 그렇지만 콜라는 인간 생활의 필수품이 아니다. 즉, 코카콜라를 안 먹는다고 생존이 불가능하지 않다는 뜻이다. 콜라는 그저 목마를 때 갈증을 해소시켜주는 청량음료 혹은 탄산음료일 뿐이다. 그럼에도 불구하고 코카콜라는 미국인들에게, 아니 전 세계인들에게 음료수 그 이상이다. 우리는 코카콜라를 가정집의 냉장고에서, 학교와 공공건물 등의 자판기에서, 혹은 잡화점의 진열장에서 언제나 마주친다. 더운 여름이나 추운 겨울에도, 인스턴트 음식을 먹을 때도, 목이 마르거나 목이 마르지 않아도 습관적으로 항상 마신다. 코카콜라는 비영어권 국가에서 O.K. 다음으로 가장 널리 알려진 영어 단어이다. 코카콜라는 단순한 청량음료가 아니다.

참고 자료

<참고 문헌>
·코카콜라 홈페이지 http://www.cocacola.co.kr/ 방문일: 10월 2일, 6일, 23일, 30일, 31일
·국제광고 PR론, 신인석, 나남, 1989
·글로벌시대의 국제광고론, Marieke De Mooij, 나남
·다국적기업의 한국시장에서의 광고캠페인에 관한 연구, 고승창,
서강대 경영대학원, 석사학위 논문, 1991
·다국적기업의 광고전략과 베네통 광고에 관한 연구, 신언석, 원광대 석사 학위논문
·다국적 상품광고의 문화적 역할에 관한 연구, 서강대학교 대학원 신문방송학과 석사학 위 논문, 1991
·문화와 국제광고표현, 고경순, 커뮤니케이션북스
·코카콜라의 광고, 김영준, 디자인, 1987,6
·코카콜라 광고와 미국의 소비문화, 김덕호, 한국기술대학교 교수,
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