삼성 스포츠마케팅 사례분석과 향후전망 (첼시 스폰사례분석위주)

소개글

삼성 스포츠마케팅 사례분석과 향후전망 (첼시 스폰사례분석위주)에 대해 조사한 보고서입니다.

목차

1 스포츠 마케팅의 이해와 효과
⑴ 스포츠 마케팅의 정의
⑵ 스포츠 마케팅의 역사
⑶ 스포츠 마케팅의 효과

2. 삼성과 스포츠 마케팅
⑴ 기업소개
① 기업개요
② 삼성의 가치체계
③ 핵심가치

⑵ 삼성의 스포츠 마케팅 사례
① 삼성의 해외 스폰서십 활동
a. 올림픽 TOP(The Olympic Partner) 프로그램 참여b. 축구마케팅
c. 기타 스포츠 마케팅 사례

② 삼성의 스포츠 마케팅 실패 사례

(3) 삼성의 스포츠 마케팅 분석
① 첼시후원사례를 통한 삼성의 스포츠 마케팅 분석
a. 첼시와의 후원계약(매력도)
b. 첼시와의 후원계약(경쟁우위)
c. 첼시와의 후원계약(적합성)

② 첼시후원사례를 통한 4P 분석
a.제품전략(Product)
b. 가격전략(Price)
c. 유통전략(Place)
d. 촉진전략(Promotion)

③ 첼시후원사례를 통한 SWOT 분석
a. Strength
b. Weakness
c. Opportunity
d. Threat

④ 첼시후원사례를 통한 STP 분석
a. Segmentation
b. Targeting
c. Positioning

3.삼성의 스포츠 마케팅 전망
⑴ 삼성의 스포츠 마케팅 향 후 계획
① 지속적인 축구 마케팅
② 지속적인 올림픽 후원

⑵ 삼성의 스포츠 마케팅 전망

본문내용

a. 첼시와의 후원계약(매력도)

첼시는 삼성전자가 삼성이 글로벌 브랜드 파워를 가졌기 때문에 선택했다. 유럽은 물론 아시아, 미주, 중남미, 동구권 모두에서 강력한 브랜드 파워와 마케팅 능력을 가졌기 때문에 유럽 축구 클럽에서 세계의 축구 클럽으로 도약을 시도하는 첼시의 가장 적절한 파트너라는 설명이었다. 삼성이 첼시를 선택한 이유를 알아보겠다. 지난 2003년 러시아 석유재벌 로만 아브라모비치가 구단을 인수한 후 욱일승천의 기세로 유럽 축구의 최강자로 부상했다. 프리미어리그 1위에 올랐고 유럽 챔피언스 리그에서도 강력한 우승후보가 됐다. 다음으로는 첼시의 국제성이 지목됐다. 첼시의 감독은 유럽 챔피언스 리그 우승팀을 이끌었던 포르투갈의 조제 무리뉴 감독이다. 선수들은 14개국 24명으로 구성돼 있다. 유럽과 아프리카, 러시아를 망라하고 있다. 세계적 브랜드 이미지 구축을 노리는 삼성전자의 마케팅 전략과 부합하는 선수단 구성이다. 여기에다 첼시는 런던이라는 대도시를 연고지로 하기 때문에 세련되고 젊은 이미지를 갖고 있다. 삼성의 디지털 제품의 이미지와 유사하다.

<중 략>

미국에서 스포츠 마케팅 시장은 1990년 이후 매년 65% 이상의 고성장을 보이고 있다. 이는 향후 우리 스포츠 마케팅 시장의 고성장을 예견할 수 있는 지표이다. 이미 세계는 스포츠 시장을 잡기 위해 뛰고 있다. 올림픽과 월드컵의 공식스폰서가 되기 위한 글로벌 기업들의 각축전은 스포츠가 21세기의 황금시장으로 떠올랐음을 확인시켜 주는 것이다. 삼성 역시 그 사실을 간과하지 않고 스포츠 마케팅에 힘쓰고 있지만 아직까지는 브랜드 인지도 면이나 마케팅 면에서 많이 뒤쳐지고 있는 것이 사실이다.
그러나 삼성은 97년부터 시작한 올림픽 무선통신 분야 스폰서를 통해 전 세계에 첨단 디지털 브랜드 이미지를 확고히 하려는 노력을 무시할 수 없다. 국제올림픽위원회(IOC)와 후원계약을 2016년까지 연장하고 미국 개조자동차경주대회인 ‘나스카’와 승마대회 ‘삼성슈퍼리그’를 후원하면서 북미와 유럽 지역에서 프리미엄 브랜드의 인지도를 높이고 있다.

참고 자료

스포츠 마케팅 - 오래 출판(2011)/ 김도균 지음
스포츠 마케팅 - 시간의 물레 출판 (2011)/ 임운학 지음
스포츠 마케팅 플러스 - 대경북스 출판(2009)/ 백광 외 2명 지음
스포츠 마케팅 현황과 시사점 - [Weekly Insight] 제16호 (2012)/딜로이트 안진 경영연구원
글로벌 종합일간지 아시아투데이 - 2013년 02월 28일자 기사
뉴스엔 - 2011년 05월 04일 기사
뉴시스 - 2012년 06월 04일 기사
조선닷컴 - 2013년 02월 01일 기사
‘스포츠 마케팅 동향 및 시사점’- 삼성경제연구소(2006)
IOC, FIFA, IAAF 홈페이지
블로그 (http://blog.naver.com/spam8281)