옥션(Auctio)마케팅전략,옥션 온라인경영,브랜드마케팅,서비스마케팅,글로벌경영,사례분석,swot,stp,4p

목차

1. 기업 소개
(1) 기업 개요
(2) 경영 이념

2. SWOT 분석

3. STP 분석

4. 7P

결론

본문내용

1. 기업 소개

(1) 기업 개요
1998년 4월 국내 최초의 인터넷 경매 사이트로 시작하여 현재 경매는 물론 즉시구매, 고정가격 판매 등 다양한 방식으로 물품을 구매 또는 판매할 수 있는 국내 대표적인 온라인 Marketplace이다. 2001년 2월 세계적인 전자상거래 업체 e-Bay를 대주주로 영입하여 글로벌 기업으로 거듭났다. 2004년 하반기 전자상거래 업계 최초로 회원 1천만 명, 거래액 1조 원을 돌파했으며, 하루 130만 명 이상이 방문, 20만 건 이상의 경매가 진행되고 있다.
컴퓨터, 가전, 의류, 화장품, 가구, 식품, 서적, 자동차 등 약 20개 카테고리가 있으며, 천원 경매, 공동 경매, 우리들의 중고세상, Gift코너, 명품코너 등 스페셜코너도 운영되고 있다.

<중 략>

첫째, 보다 많은 종류의 제품과 서비스의 제공이다. : 한 가지 물건을 팔거나 약간의 서비스를 제공한다면 인터넷 이용자가 물건을 구입할 가능성은 매우 적은 반면, 많은 물건을 팔고 다양한 서비스를 제공 한다면 고객이 물건을 찾는데 드는 시간과 비용을 줄여주기 때문에 물건을 구입하거나 이

용할 가능성은 매우 높다. 또한 많은 상품을 팔거나 다양한 서비스를 제공하는 것이 비용 면에서 많은 비용을 요구하지 않기 때문에 적은 노력으로 많은 이익을 얻을 수 있었던 것이다.
둘째, 가격의 차별화다. :자신의 인터넷 상점으로 유인하는 가장 중요한 요인이라고 할 수 있다. 실제 인터넷 이용자수의 대다수가 젊은 층이고 전문대 이상의 고학력자들이므로 제품 구매 시 여러 매체를 통해 가격을 비교해 본 뒤 합리적으로 구매하고 있기 때문에 같은 가격에 제품이나 서비스를 제공하고 있는 상점이 많다면 고객에게는 모든 쇼핑몰에 대하여 차별을 두지 못하게 된다. 그러나 이 쇼핑몰은 자신의 상점만의 차별화된 가격 정책을 펼쳐 좋은 성과를 이루었다고 볼 수 있다.

참고 자료

없음