글로벌 마케팅 사례분석 삼성전자

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목차

□ 들어가면서

□ 삼성전자 소개

□ 삼성전자 디지털미디어 총괄 디지털 프린팅 사업부 소개

□ 국내외 프린터 시장 현황
1. 프린터의 종류
2. 국내 시장 현황
3. 국외 시장 현황

□ 삼성 프린터

□ 삼성전자 프린터의 해외진출 전략
1. SWOT분석
2. 4P분석

□ 향후계획

□ 문제점 및 대안
1. 문제점
2. 대안

□ 결론

□ 참고문헌

□ 별첨

본문내용

□ 들어가면서
삼성 전자 프린터는 97년 자체 레이져 프린터 엔진 기술을 개발하여 프린터 시장에 뛰어든다. OEM생산에 주력하던 삼성전자는 프린터 사업을 미래 7대 핵심사업 중 하나로 선정하고 2001년 자체 브랜드로 세계시장에 진출, 3년 만인 2003년 레이져 프린터 부문 시장점유율 세계 2위라는 성과를 이루어 낸다. 이에 멈추지 않고 2010년 세계 프린터 시장 점유율 1위를 목표로 야심 찬 도전을 계획하고 있는 삼성전자 프린터의 해외진출 사례를 알아보도록 한다.
□ 삼성전자 소개
1969년 삼성전자공업(주)으로 설립하였고, 1984년 현재 삼성전자로 변경하였다. 주로 가전제품류, 통신장비류를 제조,판매(수출)하였다. 특히 1981년 흑백 TV 생산 1000만 대 돌파기록과 흑백 TV 수출실적 세계 제1위를 차지하였으며 1983년 국내 최초로 초소형 VTR(8mm) 개발, 1985년 VTR 수출을 시작하였고, 1988년 삼성반도체통신(주)을 인수 합병하였다. 1989년 음성녹음 및 재생용 IC 개발, 1991년 세계 최초로 문자표시 카세트 생산시판, 1992년 세계 최초로 64M DRAM 완전동작 시제품을 개발, 1994년 세계 최초로 256M DRAM 개발에 성공하였다.

<중 략>

삼성전자 프린터는 세계 레이져 프린터 시장점유율 2위라는 커다란 업적을 세웠지만 50%의 가 넘는 점유율을 갖고 있는 1위 HP와의 격차는 너무나 크다. 또한 물량 면에서 높은 점유율을 갖는다 하더라도 그 제품군이 저가제품(개인용, SOHO용)에 몰려 있기 때문에 수익구조 상 문제점이 있다. 또한 삼성전자가 개척했다고 할 수 있는 스림형, 저가형 레이져 프린터 시장에 경쟁이 심화되고 있는 현 시장상황도 앞으로의 삼성전자 프린터가 극복해야 할 문제점일 것이다.
프린터 사업에 있어서 소모품 사업은 매우 중요하다 일부 메이커는 프린터를 원가 이하 또는 작은 이윤을 남기고 판매한 후 소모품을 판매함으로써 그 부족 분을 채우는 마케팅 전략을 쓰고 있을 정도로 소모품 시장은 크다. 하지만 시중에 재생토너가 많이 나오면서 프린터 생산자들의 수익에 안좋은 영향을 끼치고 있다. 이러한 문제는 프린터 업계의 공통된 문제점이며 해결해야 할 숙제인 것이다.

참고 자료

삼성전자 홈페이지 http://www.sec.co.kr
한국휴렛팩커드 http://www.hp.co.kr
디지털 타임즈 http://www.dt.co.kr
매일경제 http://www.mk.co.kr
파이낸셜 뉴스 http://www.fnnews.com