스포츠마케팅, 마케팅전략 (맨유에는 뭔가 특별한 것이 있다)

소개글

마케팅전략/마케팅관리론의 사례연구중에서
맨유의 사례를 작성하였습니다.
전공서적을 다 읽고 작성을 한 거라서,
이론과 실무의 균형을 맞춘 자료라고 판단됩니다.

목차

Chapter1
소개

Chapter2
SWOT분석

Chapter3
마케팅전략 (STP, 4P MIX)

Chapter4
경쟁업체 분석/비교

Chapter5
MU에는 특별한 것이 있다 (성공요인)

Chapter6
결론

본문내용

노쇠화된 선수층
(선수교체 과도기)
미국 자본에 의한 구단 인수
(시민주주 반발 → 팬 이탈 우려)
확대되는 스포츠 시장
유럽 외 전세계 축구의 활성화스타 마케팅을 통한 부가가치 창출`
자국 내 타 구단
(첼시, 리버풀)
Manchester United Strength / Weakness / Opportunity / Threat
타국 유명구단의 인지도 상승
(레알 마드리드)
마케팅 전략 - STP
Chapter 3
전 세계인을 Old Trafford로(Market Targeting)
전 세계 200여개 이상의 서포터스
축구를 좋아하는 인터넷 사용자층
멤버쉽 카드를 보유한 MU의 팬
각 국가별 서포터즈 조직구성을 통한 지역적 한계 극복
인터넷을 활용한 구단 접근 가능성 강화
맴버십 카드 발급으로 클럽에 대한 소속감 강화
스포츠 관련 방송 시청자
자체 방송국 MU TV 를 통한 해외 팬과의 커뮤니케이션 강화
마케팅 믹스 - 4P

<중 략>

인터넷을 통한 전 세계
5000만 명의 팬 관리
2004년 구단 가치 평가 세계 1위
막강한 브랜드 파워를 통한 시장 확대
Manchester United T h e B e s t F o o t b a l l C l u b

참고 자료

없음