점포혼합애고, 수출시장의 경쟁분석, 보증시장, 전자상거래의 경쟁분석, IPTV, 무역정책의 경쟁분석, 한중산업, 자연독점산업의 경쟁분석, 합섬직물산업의 경쟁분석, 공항의 경쟁분석

목차

Ⅰ. 점포혼합애고의 경쟁분석
1. 점포혼합애고의 정의
2. 제품품목별 점포속성의 중요도와 결정적 점포속성
3. 패션점포유형간의 경쟁구조

Ⅱ. 수출시장의 경쟁분석

Ⅲ. 보증시장의 경쟁분석
1. 대출보증시장
2. 사채보증시장
3. 리스보증시장
4. 이행보증시장

Ⅳ. 전자상거래의 경쟁분석

Ⅴ. IPTV의 경쟁분석

Ⅵ. 무역정책의 경쟁분석

Ⅶ. 한중산업의 경쟁분석
1. 한․중 산업간 경쟁관계
1) 세계시장점유율
2) 무역특화지수
3) 현시비교우위지수
4) 종합
2. 한․중 산업간 보완관계
1) 무역보완도
2) 수출입결합도
3. 한․중간 산업내무역지수

Ⅷ. 자연독점산업의 경쟁분석

Ⅸ. 합섬직물산업의 경쟁분석

Ⅹ. 공항의 경쟁분석
1. 공항의 지리적인특성
2. 공항 접근성
3. 환경문제
4. 항공사 영업활동의 여건
5. 사회·경제적인 파급효과
1) 공항 주변지역
2) 공항 이용요금
3) 계획의 실현성
4) 공항 운영기술
5) 공항의 시설물 배치

본문내용

Ⅰ. 점포혼합애고의 경쟁분석
시장상황이 변화함에 따라 소비자의 제품특성별 점포혼합애고행동의 가능성이 증가하게 되었으며, 이러한 변화를 이해하기 위해서는 소비자의 점포혼합애고행동을 파악하고 제품별 점포선택결정요인이 무엇인가를 알아내야 한다. 또한 소비자의 애고를 이끌어낼 수 있는 점포속성, 점포이미지등을 만들어내는 것이 소매점의 성과를 개선시키기 위한 마케팅 전략의 목표가 될 것이다. 따라서 소비자의 패션점포유형간의 점포혼합애고행동에 영향을 미치는 변수들을 고찰하고 이를 통해 패션점포유형간의 경쟁구조를 분석하는 방법을 제시함으로써 의류학의 학문적 발전과 마케팅전략의 수립 및 소비자 이익에 기여하고자 하였다.
1. 점포혼합애고의 정의
선행연구를 바탕으로 점포혼합애고(Patronage Mix)의 개념을 도입하여 이를 ‘소비자들이 여러 유형의 점포를 동시에 애고하는 상태 또는 태도’라고 정의하고, 점포혼합애고행동을 ‘소비자가 여러 유형의 점포를 동시에 애고하여, 상황에 따라 선택적으로 점포유형을 택하여 방문하는 행동’이라고 정의하였다.
2. 제품품목별 점포속성의 중요도와 결정적 점포속성
각 상품군에서 하나의 아이템씩(여성정장, 여성캐쥬얼 단품, 스타킹)을 선정하여 제품특성에 따라 점포속성의 중요도 순위가 변화하는지 알아 본 결과, 제품특성에 따라 점포속성의 중요도 순위가 변화하였으며, 이에 따라 동일한 소비자에게서 다양한 점포애고가 나타남을 확인하였다.
점포속성의 중요도는 제품특성변수 뿐 아니라 소비자 특성변수의 영향도 받아 변화하는데 그 결과를 살펴보면 다음과 같다. 정장구매시에는 미혼기혼 모두 ‘품질 및 시착 요인’과 ‘서비스 및 분위기’요인을 가장 중요시하였으며, 이때 기혼의 경우 ‘상품의 가격’요인 또한 중요시하였다. 캐쥬얼 단품 구매시에는 결혼여부에 따른 차이가 나타났으며 미혼은 ‘서비스 및 분위기 요인’, ‘상품의 유행성 및 다양성 요인’, ‘상품의 가격요인’을 중요시한 반면, 기혼의 경우 ‘상품의 가격 요인’을 가장 중요시하였다. 이에 따라 캐쥬얼 단품의 애고점포유형은 기혼과 미혼간에 많은 차이가 나타났다. 스타킹 구매시의 경우, ‘가격요인’ 가장 중요시하였으며, 두 번째로 ‘입지 및 접근편의’요인을 중요시하였다.

참고 자료

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