CJ미네워터 마케팅전략분석및 미네워터 브랜드분석과 마케팅실행방안

소개글

CJ미네워터 마케팅전략분석및 미네워터 브랜드분석과 마케팅실행방안

목차

1. 미네워터 보고서요약

2. 도입 및 문제제기
1) 울릉 미네워터에서 미네워터로의 리뉴얼
2) 새로운 전환점 바코드롭 캠페인
3) 그 후 행보

3. 미네워터 현 상황분석
1) 기업, 소비자, 경쟁사에 대한 평가
2) 현재 전반적인 시장 상황 및 동향

4. 미네워터 문제점 및 기회요인(SWOT분석)
1) SO 전략
2) WO전략
3) ST전략
4) WT전략

5. 미네워터 마케팅 전략

6. 미네워터 마케팅실행 계획안 (마케팅 4P전략)
1) Product
2) Price
3) Place
4) Promotion
5) 마케팅 실행 계획안

7. 참고문헌

본문내용

미네워터는 바코드롭 캠페인을 통해 일시적인 매출신장과 인지도 상승의 효과를 얻었지만 이러한 상승세를 통해 뚜렷한 ‘이미지’를 만들어내지는 못하고 있다. 여기에 착안하여 우리는 ‘미네워터’의 마케팅 전략의 목표로 ‘인지도 및 호감도 상승과 함께 미네워터의 구체적인 이미지 수립’을 설정했다.
미네워터는 예쁜 디자인으로나 수분보충, 피부미용에 좋은 기능성 음료로나 제품상에서는 뚜렷한 문제가 없는 제품이다. 하지만 프리미엄생수 시장이 성장기에 접어든 만큼 타사와의 치열한 경쟁에서 두각을 드러낼 만한 큰 차이점이 보이지 않는다. 하지만 최근 미네워터는 ‘바코드롭 캠페인’의 성공으로 차별화된 이미지 설정에 성공했다. 여기서 더 나아가 우리의 마케팅 전략의 중점은 바코드롭 캠페인에 가려진 미네워터의 다양한 효능을 더욱 두드러지게 내보이면서, 새로운 기부문화를 생성했다는 착한 이미지를 지속적으로 노출시키는 것이다. 또한 바코드롭 캠페인이 미네워터를 알고 있는 일부 소비자들에게만 국한되어 홍보가 되었기 때문에, 다음해에 문제점을 보완한 새로운 바코드롭 캠페인을 실행함으로써 더욱 고객층의 범위를 넓히고자 한다. 먼저, 경쟁사가 에비앙임을 분명히 하여 미네워터가 프리미엄 생수의 카테고리에 속함을 확실히 보여주어야 한다. 여기에 프리미엄 생수가 가지는 미네랄 함유와 세련된 디자인의 이점을 가져가면서도, 100원을 더 투자해 아프리카의 어린이들에게 물을 제공할 수도 있다는 점을 더 인지시켜 단순한 예쁘고 비싼 물에서 벗어나 Good Wate - 착한 물로써 차별점을 두고자 한다.
주 타겟은 최근 가격에 민감하지 않으며 건강과 미용을 생각하는 20대 중후반 여성 및 30대의 젊은 주부들, 특히 최근 마케팅 트렌드와 사회공유가치창출, 사회적 공헌에 관심이 많은 여성으로 설정하였다. 이들을 대상으로 뒤에서 자세히 설명할 3G slogan에 대하여 충분히 홍보하여 마케팅 효과를 얻을 수 있을 것으로 기대된다.

참고 자료

CJ제일제당, 먹는 해양심층수 미네워터 리뉴얼 출시 (2009.08.10 ) http://media.daum.net/press/newsview?newsid=20090810095706669
프리미엄생수 패키지 디자인의 소비자 감성 선호도 연구(2011) 임성환 - p76 미네워터 소비자분석 및 다중회귀분석 결과
2012.08.12. 머니투데이 에비앙, 볼빅 등 고가 수입생수, 미네랄 함량 미달
2012.07.09. 이코노미세계 생수시장은 지금 프리미엄 경쟁 중
Cj 제일 제당 홈페이지 http://www.cj.co.kr/
부산국제광고제 이노베이션 부분에서 그랑프리를 수상한 CJ 제일제당의 생수브랜드 미네워터 (2012.11.5.)
http://www.idomin.com/news/articleView.html?idxno=395936
국내 생수 시장 점유율 (2012.09.02.) http://kr.news.yahoo.com/service/news/shellview.htm?linkid=4&articleid=2012090217492696936&newssetid=1352
그림3 : 2012.09.02. 파이낸셜 뉴스 생수시장 백두산VS한라산 싸움 승자는?’
그림4 : 위키피디아 참조 http://en.wikipedia.org/wiki/Evian
그림 5 : 2012.05. 79호 이코노미 조선 해양심층수 시장 경쟁 2라운드
2012. 11. 23 제주도민일보 더이상 어떻게 깨끗해?…이야기 바람 타고 세계 점령 http://m.jejudomin.co.kr/articleView.html?idxno=23339&menu=3