[국제경영] 초코파이의 해외진출

등록일 2002.12.07 한글 (hwp) | 6페이지 | 가격 1,000원

목차

1.동양제과의 해외진출 배경과 전반적인 국제화 전략
2. 동양제과가 중국에 직접투자를 통해 진출한 배경과 성과
3. 초코파이라는 단일 품목으로 지속적인 세계화전략
4.오리온 초코파이의 경쟁력의 원천
5. 동양제과의 중국시장에서의 마케팅전략
6.동양제과의 권역별 거점전략

본문내용

초코파이는 제과업으로써 글로벌 제품이 되기에 유리한 이점이 있다. 또한 파이류가 갖는 장점은 단순히 우리나라나 아시아뿐만 아니라 세계에서도 거부감 없이 먹을 수 있는 제품이라는 것이다. 하지만 초코파이 제품이 기술 집약적 사업이 아니라 후발업체들의 잇따른 시장 진입 역시 큰 문제이다. 하지만 각 나라마다의 문화적 지역적 특성에 맞는 세계화 정책을 수립한다면 글로벌 제품이 되기에 그리 어렵지 않을 것이다.오리온 초코파이의 탄생은 70년대초 한국식품공업협회 주관으로 선진국을 방문했던 식품기술자와 연구원들이 한 카페에서 우유와 함께 나온 초컬릿 코팅과자를 맛보게 된 것이 원인이 되어 이루어졌다고 하는데 출시초부터 초코파이와 함께 우유 한 잔에 곁들인 식사 대용으로 어린이에서부터 노인층에 이르기까지 폭발적인 인기를 끌기 시작했다. 그만큼 오리온 초코파이는 파이제과 시장에서 초기 진입자로서 고객들에게 제품인지도 면에서 큰 이점을 지니고 있다고 본다. 하지만 오리온 초코파이가 무수한 경쟁사들 속에서 지속적으로 고객들로부터 사랑을 받는데는 선발 선두제품의 이점에 안주하지 않고 지속적으로 품질 개선과 광고를 통한 인지도의 유지 상승 노력이 뒷받침이 된 결과이다.
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