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소개글

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목차

1. 시장환경 조사 및 분석
1) 거시적 환경분석
2) 패션시장 환경
3) 소비자 분석
4) 시장분석 결론

2. 브랜드 분석
1) Salvatore Ferragamo 분석
2) 브랜드 STP 분석
3) 경쟁브랜드 분석
4) SWOT 분석 및 전략

3. 마케팅 제안
1) Product
2) Price
3) Place
4) Promotion

본문내용

콘크리트 소비자
-다양한 마케팅 기법에 대한 내성이 높아짐에 따라 기업의 커뮤니케이션 시도에 무감각해진 소비자 등장
- 경제 위기 이후, 차별성이 없는 보통의 품질, 중간 가격대, 일반 브랜드에 대한 호감도 저하
- 이 상황에서 탁월한 가치가 확인된 일부 브랜드를 선호.  침체기에도 에르메스, 루이비통 등은 안정적인 성장세를 유지

일점 호화 소비의 증가
-비록 궁핍하더라도 단 하나(一点)만큼은 호화(豪華)롭게 소비하자는 ‘일점 호화 주의’가 글로벌 소비 트렌드로 부상
- 글로벌 경제위기 이후 미국에서도 일상용품에 대해서는 최대한 값싼 제품을 사면서도 애착을 느끼는 특정 상품에는 돈을 쏟아붓는 소비 트렌드가 확산
이상 출처 : 삼성경제연구소 SERI보고서 824호

2) 패션시장 환경
新 명품 족의 등장
마트 선 “최대한 싼 걸로”, 백화점선 “비싸도 명품”
주요 백화점이 발표한 명품 매출이 지난해 같은 달이 견줘 최대 35%이상 증가.
대조적으로 생필품 시장은 기존 브랜드 제품보다 대형 마트의 자체브랜드(PB) 상품 판매 증가
<출처: 한겨레 뉴스 2012.03.07.>

참고 자료

없음