[유통관리론 중간요약] 경희대학교 유통관리론 중간고사 총요약

소개글

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목차

1. 유통전략 수립체계
2. 유통경로의 필요성
3. 유통경로의 마케팅 기능
4. 마케팅 믹스와의 관계
5. 점포형 소매업 유형의 기본적 개념(11개)
6. 무점포 소매상 유형의 기본적 개념(6개)
7. 인터넷 소매업의 전략적 방향
8. 소매상 발전의 주요 추세(3가지 개념 설명)

본문내용

1. 유통전략 수립체계
① 유통 경로 구조의 설계는 처음 유통 전략을 짤 때 고려해야 할 부분이고, 경로 구성원 조정 체계의 설계는 추후에 유통전략을 수정하거나 유지하려고 할 때 고려해야 할 부분이다.

2. 유통경로의 필요성
① 총거래수 최소의 원칙: 중간상이 개입되면 개입하지 않았을 때보다 거래의 수가 최소화 되어 제조업자와 소비자 모두에게 비용감소 효과를 가져온다
② 분업의 원리: 복잡하고 다양한 기능들을 제조업자가 모두 수행하면 전문성이 결여되므로, 많은 유통기관이 유통경로에 참여해서 기능들을 분담함으로써 경제적이고 능률적 유통기능의 수행이 가능해졌다.
③ 집중 준비의 원리: 도매상이 존재함으로써 소매상들은 적정량을 보관하여 보다 원활한 유통기능 수행이 가능하다는 원리

참고 자료

없음