금연 광고 메세지 유형이 대학생 흡연태도에 미치는 영향( 대학교 학사학위 졸업논문)

소개글

금연 광고 메세지 유형이 대학생 흡연태도에 미치는 영향( 대학교 학사학위 졸업논문)

목차

I. 서론
1. 문제제기 및 연구목적

Ⅱ. 선행연구
1. 금연광고에 관한 연구
2. 메시지 프레이밍에 관한 연구
3. 부정적 광고 소구 유형에 관한 연구
4. 광고의 시각적 요소와 언어적 요소에 관한 연구

Ⅲ. 연구방법
1. 연구문제
2. 변인의 조작 및 측정
3. 실험 방법

Ⅳ. 연구 결과
1. 조작 검증 및 신뢰도 검증
2. 분석 결과

Ⅴ. 결 론
1. 요약 및 논의
2. 연구의 한계점 및 제언

*참고문헌 및 부 록
1. 실험광고물
2. 설 문 지

본문내용

제1절 문제제기
세계보건기구(WHO)에 의하면 전 세계에서 남자는 47%, 여자는 12%가 담배를 피우고 있으며 매년 400만 명 정도가 흡연관련 질환으로 사망하는 것으로 보고되고 있다. 2020년에는 흡연자 비율이 전체의 12%를 넘어서 매년 1천만명이 희생될 것으로 전망되고 있는데 흡연으로 인한 사망자가 AIDS, 결핵, 교통사고, 자살, 분쟁학살 등에 의한 사망자를 모두 합친 것보다 더 많은 수치라는 점에서 충격을 주고 있다.
우리나라의 경우 15세 이상의 남자의 흡연율은 세계 최고 수준인 68.2%로 미국(28.1%), 영국(28%), 독일(36.8%)등 선진국에 비해 약 2배 이상이 높았으며, 15세 이상 여성 흡연율은 6.7%로 미국(23.5%), 독일(21.5%), 일본(14.8%)에 비해 낮은 수준이나 지난 몇 년 동안 청소년과 여성의 흡연율이 급속하게 증가하고 있기 때문에 우리나라 국민의 흡연율은 더욱 증가할 것으로 예상되고 있다. (한국금연운동협의회, 흡연과 건강2007)
흡연의 심각한 유해성을 자각한 우리나라에서는 담배 값 인상과 공공장소 및 건물에서의 흡연 규제와 흡연으로 사망한 유명한 연예인들을 모델로 한 금연 공익광고를 시행하는 등의 노력을 기울이고 있다. 더구나 국민들 사이에서 `웰빙`이 크게 유행하면서 금연에 관한 관심과 실천이 늘어나고 있는 실정이다. 이렇게 금연 열풍이라 할 만큼 크게 늘어난 관심과 실천 의지를 금연 성공으로 정착시키기 위해서는 정부와 공공기관이 주도하는 전국적인 규모의 금연 공익 광고의 역할이 중요하다고 할 수 있다.
하지만, 금연 공익광고는 설득을 목적으로 하기 때문에 메시지의 유형과 수용자의 특성에 따라서 메시지 효과를 분석하는 것이 필요하다. 왜냐하면, 같은 수용자라 하더라도 메시지의 유형에 따라 광고를 받아들이는 정도가 다르며, 행동까지 연결하는데 차이를 보이기 때문이다.

참고 자료

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