소망화장품 다나한 마케팅 분석

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소망화장품 다나한 마케팅 분석입니다. (+소비자행동론)

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소망화장품 -다나한-
젊은 피부를 위한 한방 화장품 시장 개척
“다나한”은 우아하고 단아한 아름다움이 넘치는 한국 고유의 미인상을 담은 전통한방화장품 브랜드이다. 2003년 하반기, 소망화장품은 대형할인마트 유통 전문 브랜드 런칭이 필요하다는 판단 하에 시장조사에 착수, 고품질 합리적 가격대의 한방라인 다나한을 런칭했다.
그 이후, 마트 성공적 진출에 힘입어 시판전용 브랜드인 다나한 수를 시작으로 브랜드 확장이 시작됐다.

개발배경
홍삼 추출물 관련 특허를 가지고 있을 정도로 한방 제품에 노하우가 있는 소망화장품이 웰빙 바람과 가장 한국적인 것이 세계적인 것 이라는 트렌드와 맞물려 전문점과 마트 전용 제품을 출시하였다.

<중 략>

다나한은 지난 2006년 9월 일본에 진출한 것을 시작으로 미국, 캐나다, 호주, 뉴질랜드 등 현재 세계 10여개국 70여개 매장에 진출하여 좋은 반응을 얻고 있다.
특히 일본의 경우, 지난 7월 외국 브랜드 화장품으로는 최초로 동경 내 우체국에 입점하는 쾌거를 이루며 본격적인 열도 공략에 나섰다.

참고 자료

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