[ A+] 다국적기업, 마케팅분석, 기업분석 - 코카콜라 글로벌기업 국제화 전략, 마케팅전략 4P STP SWOT, 성공요인 분석

소개글

세계 음료시장 브랜드, 점유율 1위 기업인 코카콜라의 기업전략 및 성공요인, 마케팅전략 4p stp swot,
해외진출 성공요인에 대해 조사하였습니다. 국제경영론, 국제마케팅론 강좌에서 제출했던 레포트입니다.

다양한 참고 자료 및 도표 등을 활용하였으며, 짜임새 있게 잘 구성 하였고, 꼼꼼하게 정성을 들어 작성했습니다.
위 자료 요약정리 잘되어 있으니 잘 참고하시어 학업에 나날이 발전이 있기를 기원합니다.
참고자료로 많은 도움 되길 바라며 좋은 구매 평가 부탁드립니다~

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목차

CHAPTER 1 – 서론
- 기업 소개, 기업 개요, Logo 의미 / 변천사, 주력 사업, 주력 상품 소개등

CHAPTER 2 – 본론 ( 마케팅 전략 분석)
(1) 음료시장 규모분석 – 세계시장, 아시아시장
(2) 경쟁사 분석 - 펩시
(3) 경쟁사 비교 분석 – Coca Cola VS Pepsi Cola

CHAPTER 3 – Coca Cola Marketing 분석
- SWOT, STP, 4P, BCG MATRIX
- 브랜드전략, 광고전략 분석
- PPL 마케팅, 스포츠 마케팅, 캐릭터 마케팅, 감성마케팅 전략 분석

CHAPTER 4 – 현지화, 세계화 전략 분석
- 보틀러 정책, 표준화 정책
- 현지화 전략 실패사례와 극복사례 분석

CHAPTER 5 – 결론 / 나아갈 방향
- 나의생각, 시사점, 문제점
- 향후 전망 : 마케팅 전략 제시 (SWOT + STP + 4P)

본문내용

기업소개 및 선정동기
1. 기업 선정 동기
‘코카콜라’는 세계 최고의 브랜드 가치를 지닌 세계적인 글로벌기업이다. 세계 브랜드 가치를 평가하는 인터브랜드의 평가에 의하면, 코카콜라는 2001년 이후 2012년까지 계속 세계 1위를 차지하고 있다. 브랜드 가치는 무려 780억 달러이다. 코카콜라는 음료수 업계에서 무려 10년 동안 브랜드가치 1위를 지켜온 전 세계 사람들이 가장 많이 마신 탄산음료수 브랜드이다. 브랜드가치 뿐만이 아니라 점유율, 매출, 판매량 부분에서도 10년 연속 1위를 지키고 있다. 코카콜라 제조법은 125년 동안 기업 비밀로 공개가 되지 않았다. 하지만 최근에 콜라 제조법이 공개된다는 뉴스가 나오면서 업계에서 크게 이슈가 되고 있다. 이번 마케팅 브랜드 분석 주제를 선정하게 된 이유다. 전반적으로 코카콜라의 역사와 기업전략에 알아보고, 10년 동안 음료업계 1위를 지켜온 성공비결에 대해 알아보고자 한다.

<중 략>

인도) 농약성분 검출,
지하수의 독점과 오염
콜럼비아) 노조 지도자들의
납치 및 살인사건
히말라야) 광고판으로 인한
환경오염
생산과정의 변화를 시도
Live Positively: 모두가 행복한 지역사회의 긍정적 변화를 만들기 위한 코카콜라의 지속가능경영의 실천의지= 약속

실패사례와 위기극복
코카콜라의 3가지 전략

Chapter 5
결론
나아갈 방향 / 전략 제시

SWOT+STP+4P를 바탕으로 공격마케팅 지속
SWOT
TS 전략 ? 공격적인 시장 침투
인구많은 도시를 Target으로
차별화된 전략을 통해
소비자들에게 제품인식

참고 자료

서적
`75가지 위대한 결정`
코카콜라의 신화 1권 2권 1994년 열린세상 프레드릭 앨런
국제무역론 주한광 저
신문자료
예병일의 경제노트, 2006.3.8
머니투데이 2006-01-06
중앙일보 Joins 2009.10.07 19:14
인터넷
(주)코카콜라 홍보실 (홍보용 책자)
삼성경제연구소 (SERI)
코카콜라 홈페이지 www.cocacola.co.kr
펩시 홈페이지 www.pepsi.com
인터 브랜드 www.interbrand.com
인터넷 사이트 http://www.donga.com/fbin/output?f=b0_&n=200910100024
국회도서관 www.nanet.go.kr