마케팅의 위상

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경영학은 경영경제학과 경영관리학으로 나누어진다. 경영관리학은 기업내부의 경영현상을 연구하는 기업경영에 관한 학문으로, 일이 올바르게 되도록 하는 사람 즉 중간관리자(Do things right)와 올바른 일을 하는 사람인 최고경영자(Do the right things)의 역할이 중요하다. 경영경제학은 기업과 기업 상호간에 발행하는 무의지적인 사회경제현상을 연구하는 학문이다. 기업(기업) 대신 추상적인 경영을 인식대상(인식대상)으로 하고 수익성 원리 대신 경제성 원리를 중요시하는 경제학이라 하겠다. 초기의 마케팅 연구는 경영관리학과 멀리 떨어진 채 경제학의 일부로 취급되어 왔다. 이유는 테일러의 과학적 관리법을 중심으로 삼았던 경영관리학의 초기에는 소규모 개인기업이 산업경제를 거의 차지하고 있었으므로 기업에서 적극적으로 시장조건에 작용하여 자기회사제품의 시장점유율을 확장시키려는 마케팅활동이 필요하지 않았고 단지 시장조건의 변화에 적응하여 생산량을 조절하는 것만으로도 충분하였기 때문이다. 따라서 초기의 마케팅연구는 경영관리학과 유리된 채 이루어졌다.그러던 중 경영관리학이 마케팅지향성을 보이기 시작하는데 그 이유를 우리는 다음과 같이 설명할 수 있겠다.

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