컬러마케팅,마케팅사례,브랜드마케팅,서비스마케팅,글로벌경영,사례분석,swot,stp,4p

소개글

컬러마케팅,마케팅사례,브랜드마케팅,서비스마케팅,글로벌경영,사례분석,swot,stp,4p

목차

1. 이론적 배경
1-1 연구의 배경

2. 컬러마케팅
1-2 컬러의 정의
1-2 컬러마케팅이란?
1-3 컬러마케팅의 현황

3. 휴대폰 시장에서의 마케팅
3-1 휴대폰시장의 배경
3-2 컬러마케팅을 도입한 휴대폰 컬러

4. 휴대폰 컬러마케팅 사례분석
4-1 L사의 ‘쵸콜릿폰’
4-2 M사의 ‘레이져폰’
4-3 S사의 ‘고아라폰’

5. 결론

본문내용

1. 이론적 배경

1-1 연구의 배경

상품의 색상을 통해 소비자의 구매 욕구를 자극하는 컬러 마케팅이 부상하고 있다. 감성소비 시대의 도래와 함께 디자인의 중요성이 강조되면서 디자인의 핵심 요소인 컬러가 소비자의 제품 선택에 결정적인 영향력을 미치고 있기 때문이다. 최근 국내외적으로 부각되고 있는 컬러 마케팅의 현황과 성공전략을 살펴보았다.
초콜릿 폰, 아이스크림 폰, 컬러재킷폰 등 최근 상품의 색상으로 소비자의 감성적 구매 욕구를 자극하는 컬러 마케팅의 열기가 뜨겁다. 이제 ‘OO 상품은 OO 컬러로 해야 한다.’라는 소위 ‘컬러의 고정관념’이 깨지고 있다. 바야흐로 색의 전성시대이다. 최근 부각되고 있는 컬러 마케팅의 현황과 성공전략을 살펴보았다.


2. 컬러마케팅

2-1 컬러의 정의

색과 컬러(color)는 거의 같은 맥락의 개념적 의미로 사용되고 있다. 정확히 구분하고자 한다면 색은 일반적인 의미로 빛이 물체를 비추었을 때 생겨나는 반사, 흡수, 투과, 굴절, 분배 등의 과정을 통해 인간의 눈을 자극함으로써 생기는 물리적인 지각현상을 말한다. 반면 컬러(color)는 물리적인 현상과 더불어 생리적이고 심리적인 현상에 의하여 성립되는 시 감각이라고 할 수 있다. 즉, 물체의 색이 눈의 망막에 의해 지각됨과 동시에 생겨나는 느낌이나 연상, 상징 등을 함께 경청하는 것을 말한다. 그러므로 컬러(color)는 디자인에 있어서의 의미나 상징성, 거리감, 질감, 대비 등의 원리를 느끼게 하는 수단이 된다.
이처럼 우리가 별 다른 생각 없이 색과 색체라는 용어를 엄밀히 구분하자면 색이란 빛의 색이나 물체의 색을 모두 가리키는데 사용될 수 있지만, 컬러라는 용어 속에는 물체라는 개념이 따라다니기 때문에 빛의 색을 가리키는 용어로 사용되어서는 안 될 것이다.

참고 자료

없음