소비자의 주의를 이끌어 매출에 영향을 끼치 광고 사례,TTL광고전략,미소주광고전략,광고전략사례

소개글

소비자의 주의를 이끌어 매출에 영향을 끼치 광고 사례,TTL광고전략,미소주광고전략,광고전략사례

목차

1. 주제 소개 및 선정 이유

2.소비자의 주의를 이끌어 매출에 영향을 끼치 광고 사례
성공사례 - TTL
TTL의 광고 전략
TTL 도입 이후의 변화

실패사례 - 미소주
미소주의 광고 전략
미소주 광고 이후의 변화

3. 시사점 및 결론

본문내용

소비자가 상품을 구매하기까지 5단계의 과정을 거치게 된다는 법칙
A (Attention) - 한편의 광고는 잠재소비자에게 주의를 집중시켜야 함.
I (Interest) - 흥미를 갖게 하여 호기심을 유발시킬 만큼 재미있어야 함.
D (Desire) - 구매욕구를 자극하여 구매욕망을 불러 일으켜야 함.
M (Memory) - 광고하는 상품을 소비자에게 확실히 기억시켜야 함.
A (Action) - 소비자가 욕구를 구매행동에 옮기도록 촉구할 수 있어야 함.

AIDMA법칙에 따른 성공적인 광고를 만드는 5가지 요인 중,
‘Attention + Action’여부에 그 기준을 두고 성공 및 실패사례를 조사.

<중 략>

[인쇄위주의 광고]

- 모델이 거의 등장하지 않고 인쇄물 위주의 광고전략을 펼침
자연의 배경에 미소주가 있고 `미`자의 운율미를 살린 독특한 카피로
제품에 대한 구구절절한 설명을 생략하고 米味美라는 간결한 카피로
제품의 특징과 장점을 명확히 제시한 속칭 `미미미 광고`로 알려짐
→ 하지만 이 전략은 쌀, 맛, 아름다움 셋 중에 어느것에
제품의 이미지를 집중해야 할 지 소비자들로 하여금 혼란을 야기

- 미+소주의 공식 대신 미소+주의 새로운 공식을 만들어 낼 수 있다는
점을 처음 광고 크리에이티브 전략에서 발견하지 못하고 제품이 거의
사장될 쯤에야 나와 출시 초기에 소비자의 어텐션을 확보하지 못함

참고 자료

없음