TGI 프라이데이 브랜드분석및 마케팅사례분석( VS 아웃백과의 비교분석)
- 최초 등록일
- 2012.09.19
- 최종 저작일
- 2012.09
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소개글
TGI 프라이데이 브랜드분석및 마케팅사례분석( VS 아웃백과의 비교분석) 보고서입니다.
목차
Ⅰ. 기업선정배경
Ⅱ. 기업환경분석
1. TGI 프라이데이 기업소개
기업내부분석
1). 맛, 분위기
2). 차별화된 서비스
SWOT분석
-Strengths (강점)
-Weakness (약점)
-Opportynities (기회)
-Threat (위협)
표적 시장
광고 매체
1) 옥외광고
2) 각종 인쇄 매체 광고
3) 인터넷 광고
4) DM발송 및 기타 광고
2. 경쟁사와의 비교분석 (vs 아웃백)
SWOT분석
-Strengths (강점)
-Weakness (약점)
-Opportynities (기회)
-Threat (위협)
Ⅲ. 자료수집 과 자료분석
1. 설문지 양식
•브랜드 이미지 속성평가
*이용에 관한 질문
*TGI 프라이데이 이용에 관한 설문
Ⅳ. 결론 및 나의의견
본문내용
㈜푸드스타에서 한국에 1992. 3. 21. T.G.I. Fridayas의 Family Restaurant 경영기법을 도입하여 영업을 시작한 뒤 올해로 11주년을 맞이하고 있는 TGIF는 90년대 초 1호점을 개점한 이후 광고활동을 거의 펼치지 않았음에도 불구하고, 차별화된 서비스를 경험한 고객들의 입소문에 의해서 많이 홍보가 되었다. 비싼 만큼 좋은 음식과 서비스를 제공하여 고객만족을 창출함으로써 고객의 재 구매를 유도해 냈고, 입소문으로 인한 파급효과도 누릴 수 있었다. 이러한 효과로 인해 TGIF는 대중을 상대로 특별한 광고 활동을 펼치고 있지 않음에도 불구하고, 업계 최고의 시장점유율을 차지하고있었다.
그러나 불과 몇 년 사이 빕스, 아웃백 스테이크 하우스, 애슐리 등의 강력한 경쟁자들의 공격적인 마케팅 활동으로 인해 패밀리 레스토랑으로서의 TGIF의 위치는 저만큼 뒤쳐지고 말았다.
<중략>
먼저, 고급스러움의 정도와 유행을 선도하는 정도는 빕스와 아웃백 보다는 낮고 애슐리 보다는 높게 나타났다. 이는 고급스러운 이미지가 어중간하다는 의미이므로 좀 더 고급화시키거나 아니면 좀 더 대중화를 시켜서 그에 맞는 소비자층을 목표로 한다. 유행을 선도하는 것에 있어서는 TV광고를 통해 소비자에게 브랜드이미지를 새롭게 인식시켜줌으로써 개선할 수 있을 것이다. 맛과 메뉴의 다양성에 있어서는 경쟁자들과 비교할 때 가장 낮은 평가를 받았다. 이는 소비자 기호에 맞는 신 메뉴 개발을 통해 맛과 메뉴의 다양성을 높인다. 가격에 있어서는 빕스와 아웃백 보다는 부담이 낮았지만 가장 가격부담이 낮은 애슐리와의 큰 차이가 나타났다. 특히 가격에 있어서는 앞으로 TGIF가 개선해야할 사항으로 남녀 모두 ‘가격 인하’를 꼽아 제품 가격을 인하 할 시에 방문할 의사가 있다는 결과를 보여주었다.
참고 자료
없음